對於那些仍相信馬斯克有可能將Twitter打造成成功故事的人來說，過去這個週末很艱難——用戶每天可以看到的貼文數被限制了。馬斯克表示，這是為了減輕Twitter伺服器的壓力。
而這是馬斯克買下Twitter、進行成本削減的一連串動盪以來，最顯著的失敗跡象。但更糟的是，這一切正在向競爭對手敞開大門。
本週四，馬斯克的勁敵，Meta的祖克柏，準備推出一款直接針對Twitter的新App「Threads」——是在日前兩人約戰「籠內格鬥」之際，先隔空揮出一拳。
Threads將與Instagram相連，強調公共對話，用戶可以關注他們已經在IG上關注的人。一些技術人員將它譽為「Twitter殺手」。
事實上，自去年馬斯克併購Twitter的鬧劇展開以來，Meta的高層就一直在討論如何利用Twitter的混亂局面。根據《紐約時報》去年12月的報導，一位員工在企業內部貼文中寫道：「Twitter陷入危機，Meta需要恢復魔力」、「讓我們去找他們的麵包和奶油（意指生財之道）吧！」
這催生了Threads，一個從Instagram衍生出來的緊急項目，內部代號為「Project 92」。
圖片來源：Threads
Threads有什麼功能？
目前，Threads在App Store的描述如下：
「Threads是社群聚集在一起、討論一切的地方，從你今天關心的主題，到明天的趨勢。無論你對什麼感興趣，都可以關注，並直接與最喜歡的創作者和其他有相同愛好的人聯繫，或者建立自己的忠實追隨者，與世界分享你的想法、觀點和創造力。」
看起來，性質確實與Twitter非常相似。
其實，加入取代Twitter競賽的早期玩家有不少， 像是Mastodon、Bluesky等等，都已經做出一點成績。
但Threads可能有更多優勢，因為它直接移植用戶在Instagram的關注者和關注列表，「Threads用戶從一開始就已經擁有了現有的圈子，而不是從頭開始重建社群，」《Tech Crunch》分析。
不過，儘管與IG緊密相連，Threads仍然是一個獨立的App。且Instagram發言人將Threads形容成「去中心化」的應用，若果真如此，那也就和高度中心化的IG大不相同。
從目前釋出的資訊來看，用戶可以在Threads點讚、評論、轉發和回覆貼文，也可以切換允許哪些受眾回覆貼文。一則貼文的字數上限是500字，上傳影片內容不可逾5分鐘。
祖克柏能擊倒馬斯克嗎？
Meta能靠Threads把Twitter的粉絲都吸來嗎？現在還很難說。
首先，Meta過往的App並不總是成功。在過去的幾年裡，它已經淘汰了像是匿名青少年App「tbh」、影音訂製服務「Super」、類似Nextdoor的鄰里社群App「Neighborhoods」、情侶App「Tuned」、以學生為中心的社群網站「Campus」、視訊約會服務「Sparked」 等產品。
其次，Meta這幾年來一直大力投資的「元宇宙」，目前也尚未成為主流，導致這個路線受到質疑。近幾個月來，祖克柏還削減了Meta的成本，並試圖解決公司在AI競賽中可能居下風的問題。
但，儘管面臨這些挑戰，Meta仍然是Twitter最害怕的對手，因為它有雄厚的財力和超過30億的用戶——這點大勝其他挑戰者如Tumblr、Nostr、Spill、Mastodon和Bluesky。
而且另一邊，馬斯克的情況也確實不樂觀。
行銷公司AJL Advisory創辦人帕斯卡利斯（Lou Paskalis）表示，除了馬斯克以外，「我不知道還有哪一家擁有數十億美元企業的老闆更加自我毀滅，對決定企業成功與否的客戶群懷有怨恨。」
從接管以來，馬斯克將Twitter經營得雞飛狗跳，不僅請高層走人、大幅裁員，還修改演算法、廢除某些內容審核規則、徹底改變了確認用戶身份的驗證流程⋯⋯。
《彭博》專欄作家李（Dave Lee）指出，「Twitter用戶可能看起來很忠誠，但許多人還留在該平台的原因只有一個：認識的人還在那裡，」
但用不了多久，隨著不同社群紛紛遷往新的平台，就可能開始削弱Twitter的受歡迎程度，「與此同時，Threads若能夠立即接收大批受夠了的Twitter難民，馬斯克就很難阻止了，」李總結。
此外，「雙馬」的競爭可能真的會以另一種方式展開，那就是在擂台上。這幾日來，這兩位億萬富翁都對彼此的行動與酸言酸語不悅，亟欲來一場肉搏戰。
終極格鬥錦標賽體育特許經營總裁懷特（Dana White）表示，祖克柏與馬斯克正在與他討論，在綜合格鬥比賽中進行對打的可能性。儘管尚未確定日期，這件事卻愈來愈一發不可收拾。
（資料來源：NYT, Tech Crunch, Business Insider, Bloomberg）
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
