「我們為什麼一定要長大？」迪士尼如何撐百年

電視、有線電視、錄影帶以及後來的網路，提供愈來愈多的選擇。任何擁有手機的人都可以錄製影片，並供數十億人免費觀看。每小時被上傳到Youtube上的影音內容遠比Disney+上所有的串流影音內容都還要多。

圖片來源：Shutterstock

許多人都猜想，帶有個人特色的小眾內容暴增，會使主流的熱門製片商失勢，但他們都錯了。無限的娛樂選擇已經摧毀了那些生產平庸內容的公司，人們只有在沒別的東西好看時，才會選擇觀看這些內容，準備見證傳統電視收視率的暴跌吧。然而，那些立於業界頂端的公司卻蓬勃發展。

當所有人都擁有無限的選擇時，人們就會前仆後繼地湧向最好的東西。像Netflix和Amazon這樣的全球串流公司，就坐擁了超過兩億的直接訂戶數，這曾是個根本無法想像的龐大數字。

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在票房縮減的情況下，表現最好的是那些擁有受歡迎IP的公司。由於人們進電影院的次數減少，市場競爭加劇，電影公司便將大量的資金集中投入於大片，押寶在那些連一年只進電影院三、四次的人都會去看的電影。美國去年製作規模最大的十部電影，全都是系列電影的續作或衍生電影，迪士尼即將推出的電影也找來80歲的哈里遜．福特（Harrison Ford）第五度回歸飾演印第安那瓊斯。

現在並不是電影的黃金年代，但對那些影業高層而言卻是個能賺錢的年代。

科技正在改變市場環境。線上發行吸引了製造串流媒體所需軟硬體的科技公司。

更有錢的科技巨頭跳進來，迪士尼面臨考驗

矽谷和好萊塢的規模不在同個等級，Amazon不斷成長的廣告事業已經是迪士尼的三倍大，而且這些科技巨頭不需要透過串流來賺錢，他們只把串流當作主要業務之外的附屬品。

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好萊塢一開始還看不上這些科技宅，但這些人卻擁有足夠的金錢，來承擔創意的風險。蘋果公司去年憑藉著《樂動心旋律》贏得了奧斯卡金像獎最佳影片，這是一部部分使用手語的喜劇劇情片，而獲獎當時蘋果跨足電影產業還不到三年。這些新製片商製作、並以低於成本價格出售的優質影音內容愈多，那些老牌電影公司從業界頂端跌落的風險也就愈大。

同時，新科技也讓那些位於「長尾」底層的人，更有機會能夠到達有利可圖的上層。就像遊戲引擎能幫助建立虛擬場景，這些發明正在降低進入障礙。

中國不容小覷

生成式人工智慧已經能夠製作基礎的影片，最終可能會進一步再降低業界的入場門檻。第一批受益者就是美國外的電影公司，他們直至近期都仍在努力做出一流的特效，但現在情況就不同了。去年全球票房收入最高的兩部電影，都出自中國，而且一旦中國的新冠疫情消退，票房收入還可望再提高。

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國外觀眾現在還不買單像是《戰狼2》（宣傳標語：犯我中華者，雖遠必誅）這類中國熱門大片，但別以為永遠都會是這樣。中國已經有個在全世界都相當成功的社交媒體應用程式──抖音（TikTok），也製作出在全球都廣受歡迎的電子遊戲，包括騰訊的《王者榮耀》（全世界收益最高的手機遊戲）。

當娛樂類別轉向電玩遊戲，迪士尼怎麼應對？

科技顛覆文化產業，最戲劇化的方式或許是創造全新的娛樂類別。富裕國家的青少年，已在遊戲上投入超過在電視上花費的時間。面對此趨勢，好萊塢與時俱進的腳步相當緩慢，但矽谷的競爭對手正在搶購遊戲IP。

微軟打算收購動視暴雪（Activisioin-Blizzard），該公司握有像是《決勝時刻》（Call of Duty）和Candy Crush等知名遊戲IP，價值幾乎是Amazon收購的老牌電影公司米高梅十倍之高，米高梅手上的知名電影IP有007情報員龐德、和拳擊手洛基。

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從遊戲改編的電影也漸漸和電影改編遊戲一樣受歡迎。由《最後生還者》（The Last of Us）系列遊戲改編的影集，看來就取得了重大的成功，《音速小子》在去年的賣座大片中排上號，馬力歐電影版也很可能成為今年的賣座大片。任天堂還將在下個月開設新的馬力歐主題樂園，地點正是在好萊塢環球影城。

米老鼠與長尾巴

好萊塢的大型創意工廠如果想要生存，就必須適應新環境。另一個成功的時代並非遙不可及的幻想。無論是在商業上還是在藝術上，迪士尼這百年來都不斷在創新，未來也很可能持續創新突破。

儘管如此，已經有跡象顯示許多下個世紀的流行文化將在好萊塢以外的地方孕育而生。對於厭倦了系列作品續集的觀眾來說，這或許是一大福音。

（本文由「經濟學人」獨家授權轉載）