獨家診斷鴻海電動車》策略大師艾德納：別在錯的生態系做領頭羊

「我們處在一個超越產業界線的競爭時代，」美國常春藤名校達特茅斯塔克商學院策略學教授艾德納（Ron Adner）接受《天下雜誌》越洋專訪時直言。

艾德納是全球知名企業生態系策略學者，曾被管理大師柯林斯盛讚為21世紀最重要的策略思想家之一。他在最新著作《生態系競爭策略》指出，「傳統的顛覆是產業面臨顛覆，而現代的顛覆是生態系面臨顛覆。」

2012年，全球影像龍頭柯達宣布破產，外界一口咬定是它錯過數位轉型而失敗。但艾德納發現，柯達其實很快擁抱數位相機、數位相片沖印，甚至拿過數位相機銷售冠軍。

敗因不是數位轉型，而是無視生態系改變

真正摧毀柯達的關鍵因素，是相片生態系價值反轉。過去相片代表的「柯達時刻」，變成「IG時刻」，裱框的相片轉眼變成線上發布的貼文，沒有人會再把相片沖印出來。