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蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）過世11年來，看衰庫克的聲音沒有少過。許多評論者認為，庫克注定得面臨利潤嚴重下滑的情況。蘋果市值在庫克任內翻了7倍、突破2.5兆美元，但是iPhone已經15歲了，不可能持續締造同等亮眼的成長率。
但在大家認為新iPhone了無新意的同時，庫克悄悄寫下了科技業近年最成功的故事之一：AirPods。
AirPods的成功彰顯了蘋果在庫克任內蓬勃發展的秘密，也預示著短期內蘋果都不必擔心挑戰者的出現。
AirPods脆弱、音響效果普通、外觀不佳，一不小心就掉進沙發縫隙，甚至有使用者在睡覺時誤吞。而且因為沒辦法換電池，每隔幾年就得重買一副，不管對消費者或環境而言成本都很高。但是，只要走在路上就可以清楚看出AirPods多麼受歡迎。
