Google Stadia為什麼失敗？

對手如何利用Stadia的弱點

Google Stadia搶頭香進了雲端電玩市場，但亞馬遜、微軟、Sony及其他雲端遊戲公司都利用了Stadia的弱點。

2022年，雲端遊戲愈來愈受歡迎、價格親民，有部分要歸功於對手從Stadia的錯誤中學習。

Google最初在2019年舊金山遊戲開發者大會發布Stadia，說有了Stadia，幾乎任何連網裝置都可以透過Google伺服器玩遊戲。

當時對消費者主要的訴求，是不用花幾萬塊買高端遊戲主機或個人電腦玩遊戲，只要用現有的平板或手機登入Stadia，就可以玩最新的《刺客教條》（Assassin’s Creed）。

但Stadia推出後，伴隨而來的是不完整的軟體和真心詭異的銷售模式。Google的Stadia願景很清楚，就是某種虛擬主機，但它遊戲定價並沒有比實體片零售價更便宜。

接下來的問題是，Stadia找不到受眾。儘管2020年遊戲產業爆炸性成長，Google在2021年卻下修了對Stadia計畫的期待，突然關閉內部開發工作室，把Stadia轉型成低成本的遊戲發行服務。

廣告

其他遊戲公司的雲端遊戲嘗試，都聚焦在降低消費者的成本。例如亞馬遜的Luna，比Stadia晚幾個月推出，但它沒有要消費者付整片遊戲的錢，而是提供單一月費無限暢玩一整個遊戲庫的作品，還加上沙發模式等線上多人遊玩功能。

微軟同樣使用Xbox雲端遊戲來替Xbox Game Pass加值，而不是做為單獨服務販賣。只要訂閱Ultimate版的Xbox Game Pass，就能在主機、PC、支援的行動裝置上打電動，替已經相當豐富的訂閱再加值。

Sony今年稍早加入戰場，把兩項訂閱服務整合重新推出，PlayStation Plus包括Sony雲端服務的擴充版，當成是給高級訂戶的福利，包括用雲端科技模擬PS3環境。

如何評價Stadia？

分析師本週釋出的數據顯示，美國市場對雲端電玩的興趣小幅成長。市場研究公司Parks Associates週一釋出的報告顯示，至少有3500萬美國家庭有興趣以9.99美元（約新台幣317元）月費使用雲端電玩服務。

廣告

Stadia帶來的衝擊，似乎成了負面教材。在Stadia上玩遊戲體驗中規中矩，只要你有穩定的高速寬頻網路。其他雲端電玩服務都使用遠遠不同的銷售策略。用戶只能用標準零售價在Stadia買單片遊戲，或是免費玩試玩版。Stadia想要收取完整的遊戲建議售價，但用戶並非買斷遊戲，只能透過伺服器遊玩，只要合約過期任何時候都會被收回，Xbox Game Pass、PlayStation Plus等串流服務都沒有採取這種做法。

再說了Stadia獨佔作品相對稀少，而且這些遊戲等Stadia仙逝就會完全消失，除非發行商移植到其他平台。像是恐怖冒險遊戲《Gylt》、恐怖解謎遊戲《Hello Engineer》、動作冒險遊戲《Pixeljunk Raiders》、小精靈大逃殺《PAC-MAN Mega Tunnel Battle》、多人對戰遊戲《Outcasters》，最後這款遊戲七月底才上市。

分析師老早預期Stadia至少去年就會被踹到「Google墳場」，不過哈利森的宣布還是挺突然的。隨著Stadia退場，Google可以在墓誌銘寫上「我先來，所以最先犯下大錯」。《Wired》則評論：「Stadia曾經是遊戲的未來，現在已成往事。」

廣告

（資料來源：GeekWire、Wired、Bloomberg彭博）