- 天下Web only
「瑜伽界的愛馬仕」露露檸檬某些瑜珈褲正用驚人的折扣販售，不過話說在前頭，這是有人穿過的，不是試穿，是真的買回家穿過。
運動裝備、泳衣、運動內衣和其他裝束，一般認為只該有一個主人，不太容易上二手市場，但逛美國最大二手商品交易平台Poshmark或臉書市集（Facebook Marketplace）不難發現，露露檸檬二手貨有市場，CNN分析，主因是露露檸檬很耐穿，機能性強，二手品也不失這些優點。再者，因為原訂價高，對某些消費者來說，能用大特價買到也不錯。
既然市場有需求，加拿大精品運動品牌露露檸檬如今作東，幫自家商品找新主人，許多消費者竟然也就漸漸接受了自己的貼身衣物曾有「前任」。
露露檸檬去年5月首先在德州和加州82家實體店試推Like New轉售計畫，結果反應熱烈，3個月內露露檸檬收到6萬6500件二手品，每個上門的老顧客平均帶7件舊貨返回露露檸檬。
今年4月的世界地球日，Like New正式在全美露露檸檬商店上線。消費者將自己的運動服交由露露檸檬寄賣後，便會得到禮物卡（gift card），可再前往店內和官網消費。不過Like New目前謝絕運動內衣、泳衣。
一般來說，背心、襯衫和短褲將可獲得5美元的禮物卡額度，而連帽衫、運動衫、毛衣、瑜珈褲，以及其他下身約可獲得10美元的禮品卡。大衣和夾克大約是 25 美元。
你的舊衣，可能是別人的新歡
每個人對物件的容忍度不同，一個人想擺脫的舊衣可能是另一個人的美好獵物。
二手寄售平台Thredup和研究公司GlobalData PLC調查發現，2022年二手服飾、鞋履和配件市場規模預計高達430億美元，比去年高23%。
物價壓力沉甸甸，消費者對價錢愈來愈敏感，二手市場受歡迎程度大增。少數消費者則有感於時尚對環境的衝擊，尤其是快時尚。
根據報告，40歲以下消費者中有62%表示，購物前會先看看二手市場中有沒有好貨。
二手精品零售商Fashionphile創辦人和總裁戴維斯（Sarah Davis）說，「我們會看一個特定物件有多少『扣分因素』」。
戴維斯說，就自己販售二手精品的經驗來說，鞋子最容易被退貨，買家一開始覺得穿別人穿過的鞋子沒什麼大不了，但愈想愈怪，就拿回來退了。
Fashionphile有一段時間停賣二手鞋，後來只挑「幾近全新」的賣，必須沒有腳印子，而且會先用洗髮精、嬰兒用濕紙巾和抗菌噴霧清潔再上架。
「我們用盡一切方式，讓消費者不被提醒這雙鞋有人穿過」，戴維斯說。
但這依然無法說服從事房地產工作的布洛克（Ryan Bullock），「你的腳一整天在鞋子裡啊」。
可是對於穿別人穿過的運動服，布洛克就不太在意，高中踢足球的他很習慣穿同隊球員穿過的球衣。出了社會上健身房，他也買二手運動服穿，「反正都是穿來吸汗的衣服，沒道理花大錢買」。
起初，連Lululemon執行長都懷疑
露露檸檬執行長麥克唐納（Calvin McDonald）起初對於推出二手業務也抱持懷疑心態，「我是公司裡持猶豫態度的那一派，我當時想『真的有人會買嗎』」？
但麥克唐納後來意識到，事實上有些時候人們就是會接受別人用過的東西，旅館內的浴巾、毛巾就是一個例子，「年輕世代對於只租不買的服飾接受度也比較大了」。
露露檸檬與二手平台Trove循環商務（Trov Recommerce）合作，透過Trove循環商務挑選出可以再度販售的品項，再經由第三家公司經過液化二氧化碳以去除油脂、污漬和細菌讓商品在Like New上架。
這樣的清潔技術起初是在幫助軍方清潔核彈零件，如今則被用於乾洗上。
一件原本要價88美元的露露檸檬瑜珈褲，重獲新生後在Like New只需要49美元。二手的背心標價45美元，大幅低於原價68美元。
讓消費者把運動服帶回露露檸檬，換取禮物卡，再用禮物卡裡的額度，購買在露露檸檬新喜歡上的品項，就像創造品牌內的循環消費。但除此之外，露露檸檬寄望創造更宏大的生態循環。
根據露露檸檬官網，Like New轉售計畫目標是讓更多露露檸檬裝備繼續流動，而不是躺進垃圾掩埋場。Like New的獲利將百分之百用於公司的可持續發展計畫，像是循環產品設計，更新和回收項目，以及用於實體店的環保計畫。
這其實是實現環境影響議程（Impact Agenda）的一環，露露檸檬發豪語，到2030年，產品100%將使用可持續面料，朝著循環生態系統方向發展。
（資料來源：WSJ, CNN, Fortune）
