放眼天下

經貿大勢
全球那斯達克效應退燒

　去年三月網路股破滅之後，喧騰一時的那斯達 克全球化熱潮，已經逐漸退燒 。當初各國仿效那斯達克所建立的那斯達克市場，也面臨乏人問津的窘境，甚至發生監理不當的醜聞事件。
　英國《經濟學人》雜誌指出，德國的高科技創業板Neuer，為了吸引企業在此掛牌交易，造成上市 標準過於寬鬆，發生許多嚴重的內線交易醜聞，今年以來股 價指數已經
重挫八成。
　「三四○家上市公司只有十家好公司而已，」一位德國股市分析師痛心地說。
亞洲也面臨同樣的問題 。
《經濟學人》雜誌分析，由於亞洲各國那斯達克市場的成立時間，幾乎都在網路泡沫的巔峰時刻，反而吸引更多的投機客與體質不健全的公司，也發生許多後遺症。
　例如南韓的Kosdaq淪為少數投機客炒作的市場，出現內線交易的醜聞與司法案件，使得國外投資法人幾乎不敢碰觸這個市場。
此外，新加坡、香港、台灣與馬來西亞的那斯 達克市場也都呈現停滯狀態， 失去昔日生龍活虎的活力。
　由於股市全球化可以降低交易成本、讓資金運作更有效率，美國那斯達克仍積極整合歐洲市場，設計自動交易系統來解決跨國交易的問題。
　但是《經濟學人》雜誌建議，在目前不景氣的環境下，如何提振股市，健全股市制度，比全球化的課題還更棘手。(洪震宇)

歐洲瞭望
布萊爾第二任的考驗

　六月上旬英國 國會改選，現任首相布萊爾在總數六五九席中，贏得過半數的四一四席。
　但是布萊爾一點也不高興，因為投票率比上回減少一二％，成為五九％，創下自一九一八年以來最低的一次。
　根據選前民調，布萊爾篤定連任，所以選舉的意義在於布萊爾「英鎊併入歐元」的主張是否得到大多數選民認同。 既然投票率奇低，足見選民認為布萊爾雖然治國有方，但是謀國欠缺火候。
根據美國《商業週刊》報導，許多選民認為英國的當務之急是改善交通和醫療服務，辯論是否加入歐元區只會分散注意力。何況，目前英國的經濟改革領先歐洲各國，何必冒險捲入還處在實驗階段的歐元經濟體。
　但是布萊爾認為，如想在歐盟取得領導權，放棄英鎊，改採歐元，勢所難免；愈晚加入歐元區，英國在歐盟的影響力愈低。此外，由於政策不明，英鎊與歐元的匯率變動劇烈，這將不利英國企業編列年度計劃，並降低外商在 英國的投資意願。
　由於民調顯示七○％的選民不願加入歐元區， 所以布萊爾的策略是 ︰先進行五大整合「測試」，確保加入歐元區不會對英國的經濟、應變能力、投資、金融服務及就業造成負面影響；然後訴諸公投，凝聚共識。
　一位資深閣員表示，若公投未通過，英國將至少五年不再談歐元問題。(林偉仁)

亞洲瞭望
漢城市長藉網路肅貪

　貪污一直是政府效率最大的殺手，漢城市長高建(Goh Kun)最近卻成功地運用網路，減少市府內可能發生貪污的死角。
　高建設置的這套系統就叫「開放」OPEN；Goh’s Online Procedure Enhan-cement System)。他把所有標案、申請契約都放上網路， 供人自由查閱。市民不必靠打通關節才能取得資訊，官員當 然就少了索賄的機會。
　另外，高建又建立一套肅貪指標，評估各部門的廉潔績效。凡是跟市府有業務往來 的市民，都接到通知，必須報告過程中任何可疑的行 為。同時，官民兩造都要簽下道德合約， 聲明一旦有賄賂不法情事，須接受嚴厲處分。
　科技加上配套措施，高建的做法的確收到成效。最近漢城調查一萬一千名去年向市府申請核准業務的民眾，其中只有六 ． 七 ％表示曾 試圖賄賂官員。九八年，這個比率高達三八％。
　他大力掃蕩貪污的決心，甚至引起聯合國與國際貨幣基金注意。韓國中央政府也要求其他省份跟進採用「開放」系統。
　當然，貪污不可能馬上全部消失，不過，高建還有最後的殺手只要對政府貪污有不滿的民眾，都可以要求與市長在週末面對面。他雷厲風行的肅貪能否成功，現在是韓國關注的焦點。(盧智芳)

企業動態
迪士尼翻新行銷手法

　去年七月，在美國聖地牙哥會議中心舉辦的國際漫畫展中，湧進了四萬八千名、十六至二十四歲的青少年。他們都是漫畫愛好者，在六
百個攤位中搜尋功夫片錄影帶、早期的蝙蝠俠等漫畫。
　迪士尼在展場中也設了一個攤位，分送最新動畫片﹁亞特蘭提斯：消失的帝國﹂的節錄影片。
　事實上，今年六月十五日，這部片子才在美國正式首映，但早在一
年前，迪士尼就試圖先炒熱市場，播送電影片段，吸引青少年的注意。
　根據美國《商業週刊》報導，過去，迪士尼影片票房很容易就能突破一億美元，現在卻相當困難。迪士尼所出品，強調溫馨、感人的動畫片，已開始令觀眾厭煩。因此，迪士尼公司不得不想些新的花招，將新的觀眾拉進電影院。
　為了延續、擴大影片的票房及邊際效益，迪士尼花了四千萬美元打電視廣告以及電影預告片；投注五千萬美元找合作廠商，生產周邊商品。
　同時，迪士尼還在網路上，以虛構的﹁亞特蘭提斯語﹂，架設了一個網站。並且，拷貝了一千二百萬份亞特蘭提斯電腦遊戲，透過迪士尼樂園及合作廠商，分送所有的潛在觀眾。
　不過，直到現在，仍沒人能找出，真正讓一部動畫片賣座的行銷
手法。因此，是否真能奏效，還很難說。(洪懿妍)

企業動態
微軟重振雄風

「怪獸回來了！」
　最新一期的美國《財星雜誌》，以聳動的標題告訴讀者，陷入低潮好一陣子的微軟，已重振雄風。無獨有偶的，同是六月號的美國《商業週刊》，也以封面故事探討：微軟如何「比以前更強」。
　美國企業眾所矚目的微軟分割案，幾乎已被認為不可能成立，微軟從官司的陰影中走出來。比爾˙蓋茲有感而發地說：「前陣子有關微軟的新聞幾乎都繞著官司打轉，以致我們推出的產品不太受到注意。」今年，微軟連續幾發重砲攻擊，喚起了市場的重視。
　最受矚目的，還是十月底即將推出的視窗新版本Windows XP。微軟依恃著既存的獨佔優勢，已與ＰＣ廠商談定在銷售的ＰＣ裡搭售XP，而透過XP連網之前，必須先將個人資料、信用卡 資料填入XP裡的「護照服務」，未來在網路上進行電子交易，都不需再填資料。對消費者十分方便，同時微軟掌握了數以百萬計的顧客資料。
　微軟的大動作讓競爭對手如昇陽、甲骨文、AOL加緊戒備，更讓一些小型、專注利基市場的軟體公司很恐慌。偏偏這一年，微軟的股價較其他科技大廠相對抗跌，重回分析師的推薦名單，「和微軟做馬拉松式的競賽，實在太辛苦了，」競爭對手大嘆。(官振萱)

環境變遷
遏止全球暖化，美歐不同調

　布希就任總統以來，美國與歐洲盟國對許多國際事務漸有歧見。譬如布希在三月表明無意履行聯合國的京都議定書，便引來歐洲盟國的抨擊。所謂京都議定書，是指美國等卅八個富裕的先進工業化國家，要在二○○八到二○一二年之間，把溫室氣體排放量減少到低於一九九○年水準的五•二％，以減緩日漸嚴重的全球暖化問題。
　布希拒絕履行的理由是，議定書給予中共及印度等大型開發中國家較鬆的排放標準，對美國不公平；且如果真的遵守，美國生活品質將下降。
　其他國家卻指出，全球溫室氣體排放總量裡，美國佔二五％，所以美國理當率先減少排放量，怎可為一國之私，置全球安危於不顧。
　布希早先還以科學界尚未證實暖化已危害全球做為辯護理由；未料在六月中旬，布希訪歐前夕，美國國家科學研究院發布報告，確認全球暖化已對人類構成威脅。布希只好趕緊宣布將加強全球氣候變遷的研究。然而，根據美國《商業週刊》，歐洲國家普遍認為布希的申明只是遁辭，因為根本就沒有設定計劃時間表。
　一位法國資深官員認為，布希來歐洲，不過是要推銷飛彈防禦系統，「但是防禦系統數年後才會見效，全 球暖化已迫在眉睫。」(林偉仁)

新產品，新科技
電腦隔空抓藥不是夢？

　隔空抓藥可能嗎？也許現在不可能，但是在將來，人或許真的可以靠思想，來控制電腦和機器。
　根據美國《時代雜誌》的報導，美國杜克大學醫學中心副教授尼可拉斯，正在進行一項實驗，利用腦波來控制機器手臂的運作。
　尼可拉斯將一個電子裝置，放到猴子大腦中，控制肢體運動的部位。例如，當猴子想要拿香蕉時，這樣的訊息會透過電子裝置發射出來，尼可拉斯再將這樣的訊息透過電腦，傳送到連線的機器手臂上，這 個機器手臂就可以替猴子拿香蕉。雖然現階段還只能用猴子做實驗，但尼可拉斯相信，一旦這樣的技術成熟時，人也可以透過這樣的人機介面，來控制機器手臂，尤其對於肢體殘障者來說，他們的大腦就可以透過腦波與電腦的介面，將機器手臂當做是自己的手。另外，人們也可以透過這樣的方式，在虛擬的網路世界中擁有虛擬的手腳。　例如，在網路上的廣告中，人們就可以用虛擬的手，打開廣告物品看個究竟。或是在視訊會議中，人們也可以用虛擬的手握手，而不光只是說說話而已。
　聽起來像天方夜譚，不過，在科技突飛猛進的年代，說不定這一天很快就會到 來。到時候 ，雖然我們的身體構造不會變 ，但我們有的卻不只是兩隻手、兩隻腳而已。(顏和正)