經濟學是研究人類行為的科學，但當中的「人」卻經常消失了。當經濟學家還在用數理模型和量化指標解釋金融市場與經濟趨勢，諾貝爾經濟學獎得主席勒（Robert J. Shiller）提出人類本身的非理性情緒，對股票、債券、房地產的影響遠比想像得大。
驅動人們情緒的是什麼呢？席勒所開啟的「故事經濟學」主張，是那些具有高度感染力的「故事」。「故事」是人類思想的傳播形式，媒體報導、社群媒體資訊，以及那些街頭巷議，都「帶動了風向」，影響經濟事件。
實際例子包含，炒房致富的故事，帶出了房價只會愈來愈高的觀念；戰爭與經濟蕭條故事帶來的恐懼感，推高黃金價格。
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