如果你還認為播客（Podcast）是小眾市場，那麼就大錯特錯了。
播客是近年來深受年輕族群喜愛的聲音數位媒體，已風靡歐美國家數年，近2、3年全球收聽人數更是翻倍成長。
使用者可以在手機App收聽世界各地的原創節目，有別於傳統廣播只能在固定時段收聽，播客具有隨聽隨放的特性，且介面簡單容易操作，非常適合在多任務的情況（如通勤、做菜、運動）下聆聽。
世界最受歡迎的音樂串流媒體Spotify，2019年第四季財報中顯示，Spotify的播客收聽時數比前一年同期成長了200%。美國市場研究公司eMarketer今年公布最新的播客收聽人次預估報告，美國播客收聽人數自2019年大幅增加，預估2020年將成長14.8%，聽眾將超過1.05億人。
除了美國，播客在世界各地使用率也在逐年增加，英國牛津大學路透新聞學研究所2019年發布的報告（Reuters Institute Digital News Report），調查了全球38個國家受訪者的播客使用狀況，上個月曾使用過播客的受訪者比例達36％，較2018年成長2個百分點，比例最高的國家為韓國53%，台灣則是有38％的受訪者曾經使用過。
播客市場的潛力，讓Spotify不但在去年斥資上億美元收購新創播客公司，今年5月中更宣布，以1億美元與美國知名脫口秀喜劇演員、播客網紅喬羅根（Joe Rogan）簽下獨家合約，成為史上最大播客商業交易案。
台灣瘋播客，政治人物與明星也加入
今年上半年，台灣似乎也跟上世界瘋播客的潮流，播客市場呈現爆炸性成長，台灣本土播客製作平台聲浪（SoundOn）創辦人顧立楷觀察，去年9月時各平台中文播客節目大約只有5、60檔，但今年成長幅度驚人，至今可能已有幾千檔中文節目，不同類型的節目如雨後春筍般出現。
播客市場的成長，就連販售播客硬體器材的廠商也有感。「以播客器材的營收成長率來講，今年上半年較去年同期超過900％，營業額超過10倍，」台灣大型影音器材進口商正成集團，負責播客產品的產品部副理許宇志說，自2018年該集團開始推廣播客錄製器材後，今年是成長幅度最驚人的一年。
許多明星與網紅Youtuber也開始跨足播客，像是歌手9m88，網紅丹妮婊姐都有自己的節目等，甚至連政治人物柯文哲的團隊也來詢問器材，可見其熱門程度。
明明就已經進入了享受飆速上網、串流影音的5G時代了，到底是什麼原因，讓播客市場在今年起飛，網路使用者需求似乎又走回廣播時代？
新創作者加入，吸引新聽眾進場口碑相傳
原因眾說紛紜，有人認為是疫情讓大家不能出門，創作者有空檔進入市場，聽眾聆聽時間也大增。也有人分析是因為手機普及，加上無線藍芽耳機發展成熟，人們再也不會被地點限制收聽習慣。
另外，對於忙碌的上班族來說，播客可以讓他們在通勤、運動或是做菜時，還可以吸收外界資訊，有著其他數位工具無可取代的好處。
但看在2018年就開台進場，被稱為「台灣播客界教父與教母」的百靈果眼裡，播客起飛不過是遲早的事情。
「我們一直覺得Podcast會紅，只是不知道什麼時候，」百靈果主持人Kylie說，她跟另一位主持人Ken原本就是播客愛好者，從美國趨勢看好播客市場，但一直覺得台灣播客市場太小，沒什麼人知道。
兩人認為，今年加入的新創作者，帶進了一批全新的聽眾，是台灣播客成長的關鍵。當播客內容變多、內容更多元，新聽眾進場後連帶可以增加其他節目被收聽的機率。
Ken也分析，播客節目非常依靠口碑推薦，演算法推薦或是下廣告，可能都比不過一個朋友的推薦。
其中最具代表性的新創作者，就是走「真性情」路線，以輕鬆幽默口吻，解析財經時事，在短短4個月間爆紅成為平均單集點閱超過20萬的「股癌」主持人謝孟恭，就吸引了一大批投資理財愛好者成為粉絲。
什麼播客受歡迎？答案是：娛樂與教育效果兼具的節目
根據英國路透新聞學研究機構的調查，發現聽播客的聽眾主要有兩大動機，分別是「學習」跟「娛樂」，不管是哪個年齡層都希望藉由播客來獲得娛樂，越年輕者比例越高，青壯年聽眾則希望獲得娛樂之餘，也有知識性內容來填補空白時間，並保持對時事的敏銳度。
顧立楷認為，不論是百靈果或股癌，其實節目知識密度都不算低，但創作者運用非常風趣的方式講解，並帶入獨特的個人特色，讓整個節目的氣氛熱絡起來，「我覺得這是一個很大的關鍵，你要如何把資訊整理好，並用聲音的方式表達出來，這種吸引力是目前我們看到可以爬上排行榜一個重要的關鍵。」
隨著市場起飛，大批品牌與創作者搶攻播客市場，台灣社群平台Ptt甚至成立了Podcast版，讓創作者可以互相交流。
謝孟恭認為，今年很適合新的播客創作者進場，但隨著市場愈來愈激烈，新節目如何找到自己的利基點，凸顯個人特色將會是未來的一大考驗。（責任編輯：吳凱琳）
