沒那麼完美　《紐約時報》的第一世界憂鬱

【黃哲斌專欄】萬人集資的台灣形象廣告，讓《紐時》成為熱門話題。這家老牌報紙，被視為媒體數位化的成功典範，但它也背負著自身的「第一世界煩惱」。

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發布時間：2020-05-04

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網紅阿滴、聶永真募資刊登台灣形象廣告，意外讓《紐約時報》成為爭議焦點，連同廣告見刊後的社群漣漪，讓這家老牌報紙躍為熱門話題。

本文不擬分析「在外國媒體刊登廣告」的行銷效應，而是引介《紐約時報》近年的成就與挑戰；該報遠非完美，還背負自身的「第一世界煩惱」。不過無可諱言，《紐時》堪稱西方媒體的領頭羊，從商業模式到政治衝突，幾乎都跑在第一線。

首先是Q&A，還有多少人閱讀《紐時》？據年初資料，該報紙本加上數位訂戶超過525萬，其中，純數位付費訂戶約342萬，一年內增加26%，食譜與填字遊戲app訂戶近100萬。至於週間紙本發行量，從2013年的192.6萬份，急遽掉到2018年的48.7萬份。

媒體數位化的先驅

短短幾年間，《紐約時報》完成劇烈轉型，一方面，狹義報紙讀者快速流失，紙本發行量僅剩《華爾街日報》一半；另一方面，《紐時》善用數位優勢，創造史上最多付費訂戶的時代。

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