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「希望，夢想，快樂」或「恐懼，悲傷，嫉妒」，你會選哪一邊？相信沒有人會選後者。沒錯，正向力總是吸引人，是人們喜愛與追求的。
既然如此，為什麼人們要花錢去看恐怖電影被嚇，或準備好衛生紙進去戲院去買悲傷呢？看似負面的情緒，其實也不是一無是處，事實上，不只是人們與生俱來，還是生存所需要的，甚至，常常有更強驅動行為的動能。
選戰中，負面行銷從未缺席
在政治上的負面行銷，大家都知道不好，但每次選舉卻都未曾缺席，就是因爲它能快速驅動、導引投票行為。討論選舉操作，也會聽到「恨比愛長久」的論述，恐懼、仇恨也常是民粹主義政客愛用的武器之一。不過，負面行銷通常只有短期效果，而且更常是一把兩面刃，操作不慎，也是會引火上身。
在商場上也有同樣的負向作用力。（看更多：【吳崑玉專欄】中華民國的「芒果乾」到底從哪來、是誰種的？）
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