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「我們有24小時的KTV,可不可以有24小時的書店,」1999年作家袁瓊瓊在誠品「看不見的書店」徵文活動裡許願。
那一年3月,誠品10歲,在發家地「誠品敦南店」開始了24小時的膽大冒險。
原本試辦3個月,沒想到從此店門再也沒有拉下。這個全世界第一家24小時書店,到2020年5月31日熄燈為止,一共不斷電經營了超過18萬6000多個小時。

「他是很重要的文化地標。雖然信義、松菸店開了之後,敦南店的重要性被稀釋掉。誠品敦南24小時還是個指標,關門後,東區不再有能勾起觀光客興趣去參訪的任何人文景觀,影響會很大,」 瑞普萊坊市場研究暨顧問部總監黃舒衛預測。