消費者在節慶時產生的「送禮」消費行為，一直是台灣業者非常重視的商業機會，在東方線上消費者研究集團的歷年資料中，也看到台灣消費者面對節慶的慶祝方式，在這幾年已有了不小的變化。（延伸閱讀：第一夫人親身示範 送禮到底該怎麼送？） 在東方線上歷年調查中，看到一同吃飯、聚餐的比例微幅下降，尤其是遇到節慶，在家聚餐的比例更是明顯下滑，近三年掉了15個百分點。
但另一方面，送禮的行為卻在這幾年不斷攀升，從2015年的32.6%上升到2018年的91.9%，幾乎所有受訪者在過去一年，遇到節慶都會送禮給對方。這凸顯了節慶送禮給親友，已成為消費者極為自然的事。
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