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【消費人類學】在德國紅點獎裡，看見的台灣加油

德國紅點 (reddot) 品牌暨傳播設計獎，對於作品的要求除了設計感、藝術感之外，功能及效率應用同等重要。每年能拿到紅點獎的只有5%，台灣能成為那5%嗎？

紅點獎-消費人類學-包浩斯 圖片來源：德國紅點官網
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7月前往了德國紅點 (reddot) 品牌暨傳播設計獎，擔任評審。這已經是連續第4年的例行公事，也是7月份我期盼的一個旅程。可以和全世界設計大師學習。

如同以往，我被分在網站、App應用及廣告組。必須在兩天之內，看300多件作品，每一個作品必須在3～5分鐘之內完成評審，作品必須要得到評審一致的同意，才有機會獲得紅點奬榮譽。每年能拿到紅點獎的只有5%，當然能拿到金獎更難。

在評審前，評審們必須有一個共同的標準來判斷作品，所以我們設定一些基本的原則。

包浩斯主義與廣告

判斷的基礎很簡單，就是設計感、使用功能介面及可否達成行銷目的。這是一個德國的獎，個人在過去4年的評審互動中，經常接受到德國包浩斯主義訊息。（維斯百科：包浩斯主義 Bauhaus style，是一種藝術風格，即現代主義風格。特點是理性，簡潔，內斂，並講求強調功能性）。所有作品除了設計感、藝術感之外，功能及效率應用同等重要。

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