全球電子商務市場已成長超過10年，不過，位於新興市場的「小小亞馬遜」估值和銷售雖遠不如亞馬遜，但成長速度卻快得多。
亞馬遜的國際電子商務銷售額（不含美國市場），今年第二季較去年同期成長12%；但「小小亞馬遜」們成長更快，拉丁美洲電商「自由市場」（MercadoLibre）最近一季成長達94%，蝦皮更高達342%。這些新興電商擁有4項共同特質。（延伸閱讀：蝦皮六成業務來自這個國家！直擊東協最有潛力市場）
第一，它們天生就能適應棘手的當地市場。
包括稅務、運送和支付方面等繁瑣程序，使得許多外國企業難以進入，也讓當地企業得以茁壯。（延伸閱讀：東南亞物流商：為什麼一跨境，台商就變膽小了？）
第二，它們必須先行打造必備的基礎設施。
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