【奧美觀點】各大品牌改用它圈粉！IG限時動態威在哪？

（圖片來源：Airbnb IG帳戶）

除此之外，對於品牌擔心「閱後即焚」造成好內容無法有好的發酵擴散，Instagram的精選動態功能不僅解除了這樣的擔憂，也讓新的追蹤者即使過了內容的宣傳時效，仍可以在第一次接觸官方IG時體驗當時的好作品。

就以Airbnb #TravelTuesday活動為例，透過每個星期二在限時動態公布照片的部分內容，讓網友投票猜測這是哪裡的景點，並在最後公布答案。這樣的互動形式不僅拉近與網友之間的距離，也使得追蹤人數有顯著的成長。

（圖片來源：Airbnb IG帳戶）

3.有效創造與用戶獨特的親密感

精選動態除了消除品牌對於「閱後即焚」的擔憂外，有別於一般傳播形式是以一對多的方式溝通，限時動態私訊盒的特定功能，讓網友與品牌之間的關係成為一對一的親密關係。若運用得宜，甚至可以讓粉絲與品牌之間產生獨特的情感。

就以今年第30屆金曲獎最佳新人入圍者林愷倫（Karencici）為例。在新單曲「SorryMama!」甫推出時，Karencici便在個人IG官方帳號的限時動態上發起「Sorrymamachallenge」活動。透過將「sorry mama」的歌詞傳給自己的媽媽，截圖媽媽在通訊軟體的反應並＠ Karencici的帳號與＃sorrymamachallenge，Karencici便會在私訊盒挑選有趣的對話內容發在自己的限時動態中，形成另類IG版的「開口說愛」現象。粉絲也因為出現在偶像的限時動態上，對偶像產生更深的連結。（延伸閱讀：前5大帳號有4個是歌手  Instagram如何讓音樂人愛上它？）

讓品牌更進入粉絲的生活

隨著人們對於社群與網路的依賴漸深，不僅社群平台頻頻推陳出新，推出新的功能與廣告形式，人們在社群媒體的行為也不斷在改變。就以生日祝福為例，過往我們習慣在好友生日時，在對方的塗鴉牆留下祝福訊息，或者透過通訊軟體向對方致意。如今愈來愈多人變成透過限時動態點名的方式，一一接受點名對壽星留下祝福。

因此，品牌除了要時刻關注社群媒體丟出的新廣告形式消息外，更須留意身邊的朋友（年紀比自己小許多的朋友），在社群上有了什麼樣行為的改變，才能應付日新月異的社群浪潮。（延伸閱讀：你了解IG嗎？13-24歲的人為什麼、又如何使用IG？）

各位品牌操盤者，你準備好運用限時動態，與消費者互動了嗎？

（本文作者為台灣奧美資深策略規劃　劉安偉）