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就在一個月前（2018/6/20），Instagram（IG）創辦人Kevin Systrom於美國舊金山宣布兩大重要訊息，一是IG每月活躍用戶已達10億人口，且每月以5%速度強勢成長。二是IGTV的登場，全螢幕的垂直式影片，以行動手機為優先思考，正式宣告觀影習慣從桌上型電腦，轉移至行動手機上。
對品牌的衝擊是什麼？
IGTV的出現，不只有競爭對手YouTube應該擔心。品牌更應該反省，到底過去思考影片的方式，是否還符合時代的需求？根據IG Blog的資料顯示，至2021年行動影片會佔整體行動數據流量的78%；再者，相較年長的觀眾，年輕的觀眾比較傾向觀看業餘內容創造者的影片，而非專業的影片。到底未來的行動影片應具備什麼條件？在此從三個面向思考：
1、節目性：與其用傳統廣告思考，不如用做節目的思維來經營行動影片。過去產品總是主角，它能解決消費者的痛點，也能拯救地球。但在手機上，觀眾只想看有趣好玩的內容，到底品牌能創造什麼樣的節目，會讓消費者想一直追蹤下去，值得深思。
2、即時性：相較過去傳統影片，都是經過長時間的安排與設計，內容是歷久彌新的，值得一再回味。反之，行動影片重視即時性，不需花很長的時間製作，就像IG Story限時動態一樣，現在不觀看，立刻就過時了。
3、片段性：當人們耐性越來越低，除了進電影院，根本無法等待劇情的起承轉合。比起觀看16:9的橫式影片，手機直式觀影的耐心更低，建議現階段影片長度不要超過3分鐘，或是分不同集數呈現。
當然直式影片的拍攝，也會是衝擊之一，影片情節的設計必須考慮這一點，到底什麼樣的畫面透過直式呈現，更具戲劇張力？就如近期Louis Vuitton 2018/2019男性春夏時裝秀，結合伸展台的直式視覺，讓每一位模特兒的走秀都變得非常有現場感。
那對品牌的進擊是什麼？
個人認為，IGTV的出現正是進場IG的大好時機。過去台灣的品牌在經營IG上並不積極，大多只是把IG當作臉書的另一個廣告版面，沒有認真瞭解如何運用IG照片式的傳播。當然IG的粉絲不如臉書容易取得，少了臉書的分享功能，擴散性相對封閉。但現在有了IGTV，品牌無需擁有大量粉絲，IGTV會針對觀眾的喜好與興趣，推播他們有興趣的內容，讓品牌多了更多被主動推薦的機會。
目前尚未看到太多品牌在IGTV的案例，但根據IGTV的特性，提出三種IGTV可操作的內容方向：
1、幕後花絮：不管是廣告或現場活動的花絮，都很適合IGTV，因為影片沒那麼正式，且具現場感，會想要立刻點閱，不想要錯過。同時結合IG Story，將更多粉絲導入IGTV頻道。
2、產品懶人包：相較精緻的廣告影片，IGTV多了一種業餘感，讓消費者感覺真實不造假。所以不論是新車的試駕，或者新品的試吃，透過直式螢幕的第一視角，都可近距離觀賞細節，讓產品更具魅力。
3、影音購物：即便IGTV尚未販售廣告版面，但不久的將來勢必開放。品牌何不開始思考，如何創造節目內容，同時讓消費者買到商品？例如一個類似食尚玩家的節目，但裡頭介紹的食物都可以買，想必十分具吸引力。
IGTV的出現，不只宣告行動影片的時代正式來臨，更提高了內容創造者之於品牌的重要性，未來品牌應該如何和網紅合作？又或轉型成為真正的內容創造者？都正考驗著品牌過去思維內容或廣告的方式。
品牌，準備好了嗎？
（本文作者為奧美集團策略規劃總監李宛芸）
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