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我們最新的消費者調查中發現一個讓人訝異的數字：55歲-64歲的消費者有近75%的人都渴望擁有「自己」的生活。這個數字相較2014年成長了10個百分點，顯見保有自己的人生和空間、不受打擾和限制，已成為熟齡市場的主流。（圖一）
根據內政部2017年統計資料，55-64歲已婚人口數為244萬，占全體消費者的10%。過去，大家總認為，這群戰後嬰兒潮世代（1966年前出生）多數以家庭為生命主軸，因為走入婚姻而放棄自己的交友圈和興趣。
但隨著子女就業離巢，他們的人生觀念正在轉變，不想再當家務瑣事的奴隸，試圖在家庭之外，找尋自己的空間，成為一股新的「熟年離巢」消費力道。
已婚熟年如何改變？
我們比較近五年的消費變化發現，消費者總體近三個月，曾與朋友聚餐的比例由62.0%上升至65.5%，成長3個百分點。但「已婚熟齡」的成長比例格外突出，由32%上升到54%，已經過半。跟過去比，已婚熟年的消費者出現「更愛往外跑」，與朋友聚聚的傾向。
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