- 天下Web only
庫克在給投資者信中意外下修營收展望，蘋果上季營收比原先預期的少了約50億美元，截至12月29日季營收約為840億美元，原本預估應該在890億至930億美元之間。
罕見的下修，再次引發市場對蘋果主要產品iPhone需求減少的擔憂，iPhone是蘋果營收的最主要產品，占其營收達2/3以上，這同時也凸顯了蘋果在中國這個全球最大智慧手機市場的前景，中國占蘋果銷售份額達到20%。
中美情勢緊張，中國市場需求不振，也透露中國經濟不佳的新跡象。
庫克信中提到：「iPhone的收益低於預期，主要是在大中華區，」消息一出，蘋果股價大跌超過7％。
在2018年10月初蘋果市值破兆之後，至今市值已經蒸發超過3000億美元，蘋果2018年也是自金融危機以來表現最差的一年。
庫克只講了因為中國經濟的動盪，讓蘋果的季度營收不足，但是更嚴峻的考驗是，蘋果在中國智慧型手機的市占一直在萎縮，華為等中國本土品牌紛紛出頭，用更低的價格搶下市場。
蘋果在中國的市占率，根據市場研究公司Canalys的數據，從2015年高峰的12.5%，2018年前三季掉到只有7.8%。如果以銷售量來看，2015年蘋果還是中國第三大手機製造商，到現在已經落居第五。
貿易緊張局勢，影響消費者信心
「隨著不確定性氣氛增加影響金融市場，似乎也影響到消費者，在中國零售點的銷量也在下降，」庫克在信中表示。
庫克試圖說服消費者，蘋果還有其他很好的業務蒸蒸日上，服務收入成長了27%，在中國創下新紀錄，智慧手錶和AirPods的銷售也成長了50%，新款MacBook Air、MacMini推出後，Mac業務也增加，iPad Pro營收呈現兩位數成長。
但是，這些都不足以阻擋iPhone的下滑。蘋果可能會再想辦法賣更多軟體、服務，提高硬體售價做為因應。
蘋果在歐美能賣高價，「但是許多新興市場，（高價策略）不是那麼合適，」國際數據資訊營運長戴普瑞特(Crawford Del Prete)分析。
中美關係持續緊張，12月的中國官方製造業採購經理人指數，達到3年來的最低點，零售成長也掉到15年來的最低水準。
蘋果不是唯一受害者
蘋果的下修無疑是個大警訊，中國不再能帶來大量訂單，不只是對蘋果而言，更是中美貿易摩擦，科技公司對中國經濟現實擔憂的警告。蘋果不是中國經濟下行唯一的受害者。
蘋果供應商更是不好過，韓國SK海力士股價跟跌4.3%，三星電子下跌1.9%，鴻海、台積電也分別下跌近2%。
投資情緒脆弱，2019年一開年，市場陷入低迷，這也使得避險貨幣日圓飆升，台灣銀行現金賣出價突破0.29，創下兩年來新高。
資料來源：WSJ、Bloomberg
