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Miniso的展店速度有多驚人？2000年代初期發跡的印度超市連鎖店Big Bazaar，目前也只有250家門市而已。
中國廣州哎呀呀集團旗下的「日本風雜貨店」Miniso，在印度第1年營收進帳9800萬美元，印度一躍成為Miniso全球5大市場之一。
Miniso品牌聯合創始人、日本設計師「三宅順也」透過電郵告訴《Quartz》，考慮到印度人口組成及年輕人數量，非常適合提供高品質低價商品的Miniso發展。
三宅順也是何許人物？Miniso官網介紹中，三宅自稱是山本耀司學弟、文化服裝學院校友，但很神祕地，「三宅順也」這名設計師幾乎找不到日文資料，推特帳號的日文貼文顯見許多文法不通順之處。《Refract》網站文章懷疑，「三宅順也」顯然是刻意結合三宅一生與渡邊淳彌（川久保玲得意門生）的假託人物、虛構的設計師，讓這個刻意包裝成日本企業、自稱的「日本設計師品牌」更能以假亂真。
Miniso號稱2013年由哎呀呀集團的葉國富與「三宅順也」在東京創辦，販賣各式雜貨，品項多達4000種，目前在40國有1800多間店面，主要多在中國，印度、加拿大、美國、俄國、杜拜、北韓、香港、巴基斯坦、印尼、新加坡與台灣也能看到它的蹤跡。不少非日本人以為Miniso是日本企業，日本當地人則很少聽過這家店。仔細看就會發現，Miniso許多商品和廣告上的日文文法錯得一塌糊塗。
葉國富表示，他受到日本街上的百元商店、極簡主義興起、實體經濟與電商並存的歐美市場啟發，因而有了創辦Miniso的想法。
Miniso自稱是日本生活品牌，網站聲稱總部位於中國廣州及日本東京，否認logo抄襲日本快時尚品牌Uniqlo。Miniso確實手腳很快，相比之下logo疑似被「致敬」的快時尚品牌Uniqlo，預定2019年才會進軍印度。
Miniso在印度販賣便宜的填充玩具、浴帽、瑜伽墊到鬧鐘、手指按摩器、口罩甚至化妝品，與百貨公司做出市場區隔，廣受印度中產階級、學生、上班族、家庭主婦歡迎。
不願具名的零售專家認為，Miniso販賣的雜貨沒有不可取代性，可以輕易複製。目前Miniso還有先行者的優勢，但長期來說必須做出創新，才能與後起的仿照者競爭。事實上，目前中國國內已經出現優宿優品等山寨Miniso的山寨店。
不過Miniso目前在地方市場販賣的商品，確實比當地商店多元、完整許多。印度90%消費者還是在公開市場、自營小店購物，Miniso確實在整合、組織和可取得性方面做得比較完善，可見對當地市場調查之透徹。日本媒體在調查Miniso成功的同時，也出現明明是百元商店模式的始組，為什麼日本百元商店沒有像Miniso在海外迅速竄紅、「不管是不是山寨，在海外市場，出手快的一方勝算本來就比較大」等檢討的聲音。
Miniso表示，2019/2020財政年度前，Miniso預料印度營收能夠成長400%，屆時印度將成為Miniso全球前3大市場，並透過擴大電商業務繼續抓緊消費者的心。不論概念是否原創，Miniso包裝品牌形象的手法、進軍海外市場的佈局速度與眼光，確實很有一套。
（資料來源：Quartz、Refract、MoneyControl）
