網路崛起之際，發行量大約70萬份的雜誌，如何逆反潮流，翻倍成長至150萬名付費讀者，至今不見衰退跡象？
這是英國刊物《經濟學人》的驚異奇航。
直到上世紀60年代，它還是銷量3萬本的地區性雜誌。冷戰對峙、蘇聯崩潰與911事件等巨變，驅使更多讀者希望理解國際情勢，讓它創造出一個忠誠度、含金量均高的利基市場。
另一方面，雖然發行量持續躍進，《經濟學人》近年也面臨紙本廣告萎縮的危機，廣告佔營收總額的比例，從2010年的四成，掉到2016年的兩成，雖然財報一直處於黑字狀態，但去年盈餘下滑了11%。（延伸閱讀：新聞媒體的新年三道曙光）
儘管如此，《經濟學人》仍然健康活躍，主因大致歸納如下：
一、深化自身地盤優勢：
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