專訪山形知事：台灣觀光客，是我們最重要的市場

問：東北六縣的知事一起出擊，怎麼會有這樣的想法？

答：地震後，東北的觀光客銳減，各縣都有危機感，必須做點什麼。我們本來就會每年輪流舉辦「東北六縣知事會」，日常合作就有這樣的制度。

另外還有由東北六縣和新潟縣、仙台市及相關業者共同成立的東北觀光推進機構，專門提升東北的觀光環境。以前沒有太大的角色，地震後才發揮功能，同時協助各地的災後重建。東北觀光推進機構和東北六縣知事會之間也有合作。東北觀光推進機構就會向大家喊話，要不要一起做點什麼？

跨縣打造「雪之品牌」

問：你怎麼挖掘山形的特色，讓台灣人喜歡來？

答：我們首先想的是，台灣跟山形哪裡不一樣？台灣很熱，很少看到雪，這對台灣人來說是一個吸引力。重點不只是雪，而是雪跟文化的結合。

廣告

下雪很冷，生活不易，但我們不得不在雪中生活，就妥善運用雪，把蔬菜、蘋果埋在雪裡，突顯甜味。冬天還有「雪旅籠燈祭」，用雪做旅館來玩，裡面有冰做的酒吧，還有熱紅酒可以喝。

雪旅籠燈祭。（圖片來源：月山志津温泉 雪旅籠の灯り実行委員会）

運用雪和文化的主題，不只山形，整個東北都是雪國，東北一起打出「雪之品牌」（Snow Brand）來推廣。

問：你怎麼動員山形縣內35個市町村來推動政策？

答：其實市町村會議昨天就在這裡舉行，由我向大家說明今年的施政方針。白天傾聽大家的意見，晚上拿出各地的名產，輕鬆地吃喝聊天。這樣的聚會一年兩次。

此外，還有四個總合支廳，協助市町村相互溝通，做縣民服務。也就是把原本山形縣政府的部份行政業務，分散轉移到四個總合支廳來負責，讓當地的民眾可以直接參與。另外，觀光部份還有山形縣物產協會，及各市町村的觀光協會來專門負責。

廣告

除了縣內跟市町村合作，對外則是整合東北六縣對台灣、香港、中國、東南亞等重點市場，進行推廣。除了台灣，香港、中國都有coordinator（專員）負責，像台灣就是住在當地的日本人，新加坡則是山形縣政府派人駐當地，分別和當地媒體積極合作。（責任編輯：黃韵庭）

【延伸閱讀】
打敗東京、大阪　日本二線城市和鄉間，為何成為海外遊客新歡？
來去日本鄉下住一晚！農家爺爺奶奶，也能是觀光救星
阿信、神隱少女的靈感都來自這裡！日本百年溫泉街的故事行銷力

●更多精彩內容，請見天下雜誌37週年特刊《美麗台灣行》