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在新任執行長柏里歐洛（Alessandro Bogliolo）的代表下，珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）急於證明，自己不再是活在過去的珠寶品牌。
位在紐約第五大道的Tiffany & Co.旗艦店，是許多電影的經典場景，也是許多觀光客朝聖的地方。在去年11月，遊客更可以像奧黛莉赫本一樣享用「第凡內早餐」，因為旗艦店4樓打造了Blue Box Café，置身其中，就像坐進湖水綠的珠寶盒。
甫開張，Blue Box Café立刻抓住年輕世代的心，到Tiffany咖啡館享用早餐，並拍照上傳Instagram，列進網美必須達成的願望清單。
不僅如此，Tiffany還推出要價650美元的皮革製乒乓球拍組合。想說的是，「我們不再是妳奶奶時代的那個Tiffany」。
然而，許多投資人和市場分析師依然拿捏不準，Tiffany種種年輕化的舉動，究竟是一直的噱頭，還是真的想轉型重新爭取消費者的青睞。
而23日出爐的營收報告，似乎說明了：是的，Tiffany確實再度閃耀璀璨光芒。
Tiffany在多個指標中，打破分析師的預期，其每股盈餘來到1.14美元，大幅超過原先預期的83美分。若以恒定貨幣來看，它的銷售也比去年同期成長7%，證明分析師預期的2.6%實在看扁了Tiffany。（延伸閱讀：Tiffany銷售 曾經這麼慘......）
更值得Tiffany欣慰的應該是，它在每一個市場的表現都齊頭並進。美洲、亞太地區和日本都出現強勁成長，管理階層說，當地消費者愛Tiffany，出國旅遊的遊客也買Tiffany。
除此之外，Tiffany銷售成長也是各產品線雨露均沾，招牌訂婚戒指銷售成長，Tiffany Keys和Tiffany HardWear也很亮眼。（延伸閱讀：價格高達3萬元的「錫」罐，Tiffany賣這幹嘛？）
至於，驅動珠寶成長的主要引擎究竟是什麼呢？管理階層認為，相信愛情（Believe in Love）行銷活動功不可沒。執行長柏里歐洛更強調，為這波行銷投注的資源其實並沒有特別龐大，但Believe in Love似乎就打動了消費者。
柏里歐洛也說，實體店銷售員長期以來持續接受銷售珠寶的培訓，一路的耕耘，似乎在這一季看到了效果。
種種亮眼的表現，促使Tiffany股價隨著這一次財報飆至52週新高，但投資人也別因為珠寶的光芒而盲目躁進。
畢竟，Paper Flowers系列才剛剛上架，而這是品牌設計總監克拉考夫（Reed Krakoff）能否為Tiffany持續注入新鮮感、持續鍛造Tiffany成為流行時尚珠寶品牌的主要試煉。
整體消費環境好轉，也造福了Tiffany。同樣仰賴海外旅客消費的Macy's Inc也表示，最新一季的銷售較去年同期成長10%。
不過，至少現階段Tiffany變得更潮，更年輕了。對一個有歷史性的品牌來說，這無疑是好事。
資料來源：CNNMoney、Bloomberg
