Walmart為什麼要進軍高端時尚？

Walmart時尚負責人鷹肯德拉（Denise Incandela）宣布，Walmart與百貨公司Lord & Taylor合作，將Walmart.com變為高級時尚目的地。

這項計畫預定2018年春天啟動，屆時Walmart網站和app裡將會出現Lord & Taylor自己的旗艦店。目前還不清楚上面是否會販售Lord & Taylor所有商品，如Vera Wang長禮服、Kate Spade大衣、Polo Ralph Lauren運動衫、Badgley Mischka洋裝等高價品項。

但Walmart暗示，這些商品正是消費者想要的。鷹肯得拉表示：「我們看到消費者在我們網站搜尋高端商品，我們也擴展網路事業，聚焦在增加一些特別、高端的購物經驗，從時尚開始。」

這代表向來販售廉價服飾的Walmart開始走出不一樣的路。對Walmart來說，這項合作可以把平常不會在Walmart.com購物的高端精品消費者帶往自家網站。

對Lord & Taylor來說，這項合作也能帶來流量。現在百貨業正蕭條，在Walmart.com開設店面能讓Lord & Taylor吸引一些本來不會相遇的新眼球和潛在消費者，和在紐約市第5大道出租一家零售空間是一樣的意思。Lord & Taylor自家電商網站lordandtaylor.com也還留著，所以這個動作只是想吸引一些平常接觸不到的新消費者。

高端時尚商品向來是在網路上很難賣，特別是這些奢侈品牌一直不情願讓亞馬遜、Walmart這些網站販售他們的商品。當然，這不代表電商巨頭們沒試過。亞馬遜的Prime Wardrobe才剛起步，Walmart不久前也買下時尚網站Bonobos和ModCloth。