風格本該是永恆的。但現在，有「風格」的服裝，卻比以往更快從商品架或家中衣櫃被淘汰。
二○○○年至一四年間，全球服裝產量翻倍成長，隨著服飾企業運營效率提高，生產週期也變得更快，如西班牙印地紡（Inditex）集團的快時尚品牌Zara，一年推出超過二十個系列，而瑞典的H&M則有十六個系列。
穿著入時，不只要付出金錢成本，也要付上環境代價。麥肯錫顧問公司指出，從棉花田施放的農藥到單寧浸泡的清洗液，平均製造一公斤的纖維，就會產生二十三公斤的溫室氣體。而且因為消費者保留服裝的時間，比十五年前少了一半，這些投入很快就變成浪費。
九○年代以降，耐吉、沃爾瑪、普利馬克（Primark）等大企業的「血汗工廠」問題引發眾怒，也重創這些企業的品牌形象。
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