務實、務虛一個都不能少

把品牌宗旨當成帶領團隊前進的中心思想，謹記在心，甚至視為從今而後所作所為的最高指導原則。

在變化是唯一不變的真理之下，宗旨也可與時俱進，適度修正調整。試想，航行在茫茫大海之中，如果遠方屹立著一座高度夠、亮度也足的燈塔，船隻迷航的機會將會大大減少。

再說，對於一個正要展翅高飛的新興品牌，此時不把基本的遊戲規則訂好，更待何時？

創業容易守成難的古老智慧，在詭譎多變的網路世界依然經得起考驗。我心中祈求眼前的新興社企，秉持創業善念，在飛黃騰達之後，務實之餘，別忘務虛。

其實，很多行業總有一小撮高瞻遠矚又胸懷大志的創業家或先驅者，無論源自個人理念或受他人啟發，總是挾帶一股「雖千萬人，吾往矣」的奮起力道。

也許天生浪漫的織夢勇氣多於顧前怕後的現實考量，這些人擁有不滿現狀的理想性格，無畏無懼闖出一片天地。他們為自己創造了機會，也適時地把機會帶給別人。

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「狼性」不是唯一

不久前，筆者躬逢其盛參加《天下》慶祝三十五週年的論壇「探索與創造」。

坐在台下的我，近距離看著台上的知名人士──享譽國際的李安大導演，在主持人循序漸進地深入訪問下，真誠自信卻謙虛地述說心路歷程，功成名就的李導演，外表樸實無華，內心滿懷理想。

愛電影如命的他，以不疾不徐的李式風格，從不間斷地挑戰自我，並且在世界影壇中，不遺餘力地提升行業標竿。

言行之間絲毫不顯江湖傳言中成功人士必須流露的「狼性」。反其道而行，他說每一次拍片就像第一次登場，儘管維持熱情愈來愈不容易，卻強迫自己全心投入，這次登高一呼喊出「我們都不夠好」的務虛口號，當頭棒喝團隊成員必須纏鬥下去，攜手並肩探索所有的不可能。

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在落實的拍片層面，可想而知，導演必然是追求完美一絲不苟，為了電影推廣，大導演一向親力親為。日前得知，他又當推手建議政府在台南設立國際影城，帶動產業培育人才。從方方面面看來，李安在務實、務虛之間怡然自得，有了「虛名」，不忘踏實 。

回到論壇現場， 另一位在台上的企業家童子賢先生，全場話不多，卻聚精會神地聆聽。

他是台灣少數擁有理想性格且滿懷人文抱負的企業家，不僅帶領公司成功前進，還長期贊助藝文團體，最為人稱道的就是出資拍攝系列文壇大師的「他們在島嶼寫作」紀錄影集。

那一個週末下午，一場兩個半小時的對話論壇，就在全場來賓全神貫注的聆聽下，圓滿落幕。

打破同行相忌的迷思

身為聽眾的我感動莫名，心想如果各行各業之中，多一點擁有理想性格的領導人，他們不僅務實地耕耘專業領域，也能攜手改善行業生態，打破同行相忌的迷思，拆解自成一格的小確幸，甚至進而幫助社會層面的公益福祉，世界是否變得更美好？

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就以我熟諳的廣告行銷傳播界而言，在八○年代初期，就曾經因緣際會結合一批氣味相投的領導人，港台兩地都有。

他們平日忙於公司經營，但從不忘踏進行業的個人初衷，無私地探討行業未來，為提升廣告人的社會地位，更結合行業力量，創立相關組織，延續至今。其中也有若干同行，因此成立專業媒體報導行業動態，探索未來議題。

我在二○○三年轉道登陸後，也延伸了在台灣擔任台北市廣告業經營人協會（4A）理事長的經驗，成為中國4A創始理事長，前後長達三年，與當地同業一起努力，提升行業地位。

如今科技帶來破壞性經濟，站在轉型的十字路口，我們需要更多抱持理想，也懂得務實、務虛的領頭羊！