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百元商店大戰 大創的成功能否持續?

你家附近開了一間大創,已經成了美國地方媒體十分常見的新聞。

大創-德州-海外拓展 圖片來源:邱瑞金
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上個月,德州的普萊諾也出現了大創的分店,每件商品都只要100日元(在美國,每件商品的價格為1.5美元)。大創目前在加州已經有49間分店,今年也預計要在德州開設44間分店。

美國並不孤獨。大創在日本擁有三千多間分店,海外分店超過1500間,拉丁美洲、波斯灣國家和亞洲各地都能見到大創的身影(但目前歐洲並沒有分店);店內販售的商品極為多樣,從低價包包到玩偶無所不包。

大創的總部位於廣島東部郊區,外觀並不起眼,但內部就充滿有如大創商標的粉紅色。其中一層樓滿是在檢視各種產品的買家,桌上也散置著各種商品。

以日本企業的標準來看,在1977年創立大創的矢野博丈,是個對試驗抱有異常熱情的人;他說,「我沒有明確的願景或策略,我只是喜歡嘗試。」

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