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莊淑芬:差異化定位 打贏城市行銷戰

全世界的城市行銷戰場,烽火連天,台灣的城市若想脫穎而出,就需要清楚的城市定位,甚至要考慮國家的聯想。

城市行銷-倫敦-城市願景-城市計劃 圖片來源:shutterstock
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離開台灣十三年後,今年過年前,我回到台灣定居長住,試圖讓漂泊多年四處奔波的身心暫時停住腳步,也期望那個東張西望的好奇靈魂,在轉折點輕鬆靠站。望眼未來之際,也乘機分享在專業生涯一路走來盡收眼底的好風光。

話說二○一五年三月,因身為奧美世界董事會成員,我有幸參加在倫敦召開的兩天董事會。

在過往的經驗裡,每一年在世界各地舉辦的董事會,都是高度與廣度兼具的學習平台,通常第一天多由當地辦公室籌劃,分享該國家或該城市的現況與洞察。

一九九○年,曾因工作讓我在倫敦駐足將近一年,除了觀光客會聯想到的大笨鐘、白金漢宮、黛安娜王妃、伊莉莎白女王,以及現代的威廉王子、凱特王妃、可愛的小喬治等,也許還有近年來出沒在貝克街的現代版福爾摩斯。

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