看周杰倫打電動　商機有多大？

除了玩家變成職業隊隊長的興趣昇華之外，讓周杰倫興奮的，還包括電競事業帶來的龐大商機。

周董開直播，賺進粉絲和錢潮

2015年《刀塔2》在美國西雅圖舉辦國際邀請賽，現場氣氛熱鬧非凡（達志影像/路透社提供）

產業研究機構NewZoo持續看好全球電子競技的消費者市場，五年複合成長率超過四成，二○一九年規模將可達十．七二億美元（約三四七億台幣，見表1）。全球電競觀眾也將從今年的二．五六億人，預估三年後可達到三．四五億人。

電競市場的熱度同步反映在其他數字上。去年八月在美國西雅圖舉辦的《刀塔2》國際邀請賽，總獎金高達一八○○萬美元，風光拿下冠軍的美國團隊Evil Geniuses獨攬六六一萬美元獎金，相較於同年度獎金創新高的職業網球美國公開賽，單打冠軍所得的三三○萬美元，整整多出一倍。

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中國電競市場更是熱鬧滾滾，調查單位艾瑞諮詢預計，今年中國電競觀眾將超過一億人，恢宏的商機讓直播網站上演搶人大戰，去年薪資最高的遊戲主播禹景曦（遊戲代號若風）曾是電競選手，年薪超過一億台幣，原本收入榜上排名第二的美女主播韓懿瑩（遊戲代號Miss），今年則被強勢挖角，年薪突破一．五億台幣。

驚人的獎金、狂飆的薪資，究竟是怎麼回事？

電競賽事因為「競技」本質，與體育賽事非常相似，由高額獎金吸引人才，高強度賽事吸引觀眾，觀眾帶動商機，再回饋到賽事與獎金。而電競賽事觀眾的觀賞行為，則如同在網路看電影、看電視劇，對比影音網站連年斥資百億購買內容版權，遊戲主播不只能自行產生獨家內容，還能直接帶入粉絲觀眾，相較之下，上億元的薪資成本顯得「性價比」極高。

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「電競賽事是產業最源頭，它能產生很多內容，下游有三個板塊非常蓬勃：高端網吧（設備優良的電玩場所）、直播平台、經紀，」負責控股操盤杰藝文創的中國數碼文化行政總裁許東棋，以「內容」角度看待整體電競產業。

許東棋表示，周杰倫在中國開直播，與玩家《英雄聯盟》共競，單場就高達三千萬人次觀看，假設每人收取一元觀賞費用，一小時就有三千萬元收入，而且其間負責講評的主持人、周邊觀賽的直播主，等於間接得到三千萬名粉絲，周邊商業效益相當可觀，未來周杰倫只要隨興地與戰隊互動，就能帶動商機。

杰藝文創計劃從「電競經紀」出發，一方面培養戰隊，包括其中的選手、教練、直播平台合作、尋求贊助、周邊商品等，另一方面也培養電競主播，有系統地產出各種內容，例如訓練過程轉換成節目、真人秀等，長期經營電競明星。

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台灣經濟研究院副研究員錢思敏表示，電競一向給社會負面的刻板印象，這次周杰倫組隊有助台灣電競發展，「周杰倫形象正面，而且影響力非常大，大家會去想他為什麼要做電競，電競真的是不學好的象徵嗎？」

整體來看，電競市場得到最多利潤的是遊戲開發商，他們舉辦賽事、祭出高額獎金，都是將賽事當作行銷利器，吸引更多玩家加入，期待他們在遊戲之中消費。台灣遊戲廠商過去著重代理，開發能力不強，目前沒有成為「莊家」的機會，但是經營台灣本地賽事，難道不可能嗎？

台灣停留在廟口歌仔戲等級

根據全球最大的遊戲影音串流平台Twitch統計，來自台灣的不重複造訪人數，每個月高達四五○萬人，帶來十億分鐘觀看時間，是全球觀賞流量排名第五的國家，市場非常有潛力，且台灣電子競技聯盟八年前開始經營職業賽事，但為何至今未見精彩成果？

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原因出在台灣電競聯盟主要由本地遊戲廠商集資成立，包括華義國際、遊戲橘子、戲谷、金星製作和三立電視五家公司，遊戲項目為他們代理的產品：遊戲橘子的《跑跑卡丁車》、華義的《特種部隊》和《星海爭霸2》，雖然初期有做出聲量，但是這些遊戲都非國際熱門項目，而台灣觀眾數也不容易養活職業聯盟，所以儘管耕耘八年，市場規模仍是有限。

若要舉辦全球當紅的遊戲賽事吸引觀眾，例如《英雄聯盟》、《刀塔2》、《絕對武力》、《爐石戰記》等，有些是遊戲沒有台灣區代理商，缺乏推廣之下玩家不多，有些是遊戲商主導賽事，並不願授予「公播權」。

而且賽事本身只是行銷，最根本的目的，是要拉近更多玩家玩這款遊戲，並在遊戲之內消費。像是《英雄聯盟》代理商Garena台灣競舞，並非台灣電競聯盟成員，台灣電競聯盟沒有為人做嫁的理由；而《英雄聯盟》本身已有多層次分區國際賽事，不需要靠別人經營賽事。因此在缺乏熱門遊戲，以及觀賽人數不夠多的情況下，台灣電競聯盟在推廣本地賽事並擴大商機上，受到不小限制。

「職業運動要做到夠豪華、夠奢侈，觀眾才會願意付出代價，我認為不夠奢華就沒有娛樂價值，但這需要很大投資。現在台灣電競賽事大概還是像廟口歌仔戲，如果做到蔡依林演唱會那樣，可能需要一萬個觀眾才能支持。所以還是觀眾數決定規模，我們還需要時間經營，」台灣電競聯盟理事長、華義董事長黃博弘慨歎。

除了戰隊選手、直播主播，少了遊戲開發、賽事經營，台灣若想搶進電競商機還有什麼機會？其實還有台灣產業強項：硬體周邊設備。

電競硬體設備是台商強項

拓墣研究，電競熱潮帶動硬體產業，加上新興遊戲玩法虛擬實境（VR）的設備需求，今年電競周邊市場規模二四三．五億美元，遠遠高於消費者市場。目前多家台灣品牌加入電競設備市場，包括宏碁Predator系列、技嘉高階品牌AORUS、華碩ROG系列、微星電競系列等。

錢思敏觀察，「台灣硬體廠商不是那麼確定市場的機會，投入研發比較保守，但電腦、手機都到成熟期，需要有新應用、新需求產生，遊戲就是現在比較看得到的機會。」

反觀周杰倫與J戰隊、杰藝文創、中國數碼文化的合作方式，顯得非常特別，明星創造人氣，戰隊衝刺賽事，經紀團隊負責內容加值，在香港創業版上市的中國數碼文化負責資本運作，創新模式讓台灣內容有機會走出自己的路，「中國的市場、台灣的內容、香港的資本，我覺得是很好的三角結構，」許東棋自信地說。