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臉書吸星大法 新聞媒體的分歧者

透過「文章快手」,臉書不斷開疆闢土,進行「網路圈地」,面對閱讀版圖的爭奪戰,新聞媒體發展迥異的對應策略,如何抵擋臉書等社群網站的「吸星大法」?或是乾脆隔山打牛,借力使力?

社群媒體-原生媒體-文章快手-網路-閱讀-流量 圖片來源:shutterstock
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首先,是《紐約時報》、《國家地理雜誌》等少數一線玩家;然後,射程涵括台灣《蘋果日報》等350家新聞媒體;臉書最近宣布,對所有內容生產者開放「文章快手(Instant Articles)」功能,並與創造全球1/4網頁的開源系統WordPress合作,小型出版者透過轉換套件,就能將文章、照片、影音匯入臉書頁面。

這是一場沒有號角、沒有鼓聲的疆土爭霸戰,號稱十五億用戶的新藍色巨人,網路時代的成吉思汗,不斷擴大業已驚人的虛擬版圖。

哥倫比亞大學「數位新聞中心」總監貝爾(Emily Bell)形容,「臉書正在吃掉世界」,新聞媒體只是其中一小部分,卻是公民利益的核心。

所以,現在怎麼辦?

面對臉書的擴張策略,網路媒體發展出截然不同的兩種策略,兩條辯論路線。第一種是徹底擁抱社群網站,代表隊首席選手是《Fast Company》雜誌評為今年最佳創新公司的「BuzzFeed」。

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