放眼世界，我認為『藍海』根本不存在，」去年五月，王品集團董事長戴勝益撰文感嘆。
從科技到餐飲業，任何創意都無法避免競爭者學習模仿。一旦產品問世，「藍海」瞬間變「紅海」。競爭速度之快，企業求勝只能奮力拚戰到底。
戴勝益筆下的「藍海」與「紅海」，來自於二○○五年出版的全球暢銷書《藍海策略——開創無人競爭的全新市場》。歐洲商業管理學院（INSEAD）教授金偉燦（W. Chan Kim）和莫伯尼（Renée Mauborgne）在書中喊出「不靠競爭取勝」的新策略思惟：與其在供給過剩、削價廝殺的紅海中競爭，不如創造新價值，轉向尚未開闢的藍海市場。
但世界變化之快，所有的藍海就如同戴勝益所言，很快就變成紅海。
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