股價重挫！股東對Facebook季報大失所望

事實上，Facebook公佈的數字一點也不差。第二季營收符合預期，較去年同期成長32%，達11.8億美元；每月活躍使用者成長29%，到達驚人的9.55億。另一方面，Facebook第二季虧損為1.57億美元，主因在於股份基礎支付成本大幅增加。

此外，Facebook並沒有提出任何營運展望。二天前，市場沒有放過營收和利潤成長超過20%的蘋果，這次自然也不會放過Facebook，其股價在交易日下跌了8.5%，更在盤後交易時下滑超過10%，跌破24美元。

Facebook將使用者人數轉換為收入的主要方式，就是佔營收84%的廣告。研究公司指出，Facebook在部分國家可能已達飽和，例如，Facebook的半數營收來自美國，但6月的美國使用者人數為1.598億，較去年同期減少了110萬。不過，目前並沒有足以取代Facebook的社群媒體。

Facebook的廣告效果確實有討論空間，其中最受人質疑的，就是Facebook在行動裝置上的廣告能力。使用者越來越常使用手機和平板電腦看Facebook，但在小螢幕上放置廣告並不容易。雖然Facebook的營運長表示，「動態贊助」的每日營收達100萬美元，其中半數來自行動裝置，但Facebook還沒有證明自己在行動裝置上的廣告能力。

Zynga以Facebook為主要平台，Facebook大部分的非廣告收入也來自Zynga；Zynga表現不佳促使Facebook的價格在季報公佈前即開始下滑，但Facebook的季報並沒有讓情況好轉。（黃維德譯）

©The Economist Newspaper Limited 2012