海拔3952公尺的玉山，是台灣、也是東北亞第一高峰，原本孤傲在山巔，突然間在本土化與各種因素醞釀下，成為台灣社會的一種流行。企業商標用它，高粱酒包裝也用它，結婚的新人要辛苦爬兩天，藉玉山頂見證他們的愛情，ＥＭＢＡ班學生醞釀畢業典禮在玉山頂舉行……。
但爬玉山其實是一件不太容易的事，要忍受第一天10個小時的步行，隔日清晨4點在山徑坡上迎著強風、晨霧、平均3度的低溫，勾著鐵鍊爬上峰頂。儘管這麼辛苦，根據玉山國家公園管理處統計，去年一整年玉山幾乎還天天客滿，達到登山管制人數的上限。本期《天下雜誌》為讀者剖析這個現象。（174頁）
若將台灣人爬玉山的精神，用到企業經營與個人職場，道理也相同，儘管辛苦也要不斷攻頂。
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