以前的男人，洗頭、洗臉、洗澡，一塊肥皂就輕鬆打發；現在可不一樣。時常做ＳＰＡ、擁有全套保養品的比比皆是。男人愛美風為何愈吹愈旺？
這是一個男人也愛美的時代。
電視廣告裡，一位俊美男子面帶自信地裸身橫躺，身著運動衣的結實胸膛旁寫著一排大字「身體決定權力，身體決定位置」，播出後便造成不少討論。 今年47歲，從事建材進出口貿易的台商陳先生，對廣告上的文案感觸很深。
一個下午，剛做完spa按摩療程的他，很放鬆地坐在休息區裡啜飲果汁。原本連皮膚乾裂也不在意的陳先生，在太太介紹下開始做起spa。「在大陸做生意不只要比專業、比速度，現在的成吉思汗連『門面』也要競爭，」希望自己能看起來更年輕有活力的陳先生直言。
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