悶熱的週三夜晚，在車水馬龍的新生南路海產店，一群剛下班的上班族正酒酣耳熱地討論哪種啤酒好喝，一旁穿著清涼的啤酒促銷小姐，也使出渾身解數來推銷啤酒。
根據專業行銷通路商德記洋行董事長熊震寰估計，台灣的啤酒市場每年高達四五○億元。今年夏天，原本走平價大眾路線、穩坐霸主寶座的台灣啤酒，以及高價的進口啤酒，因為大陸青島啤酒的加入，打破涇渭分明的啤酒市場，掀起一陣酒香醺人的啤酒大戰。
短短上市四個多月，青島啤酒已經銷售兩萬噸的啤酒，市佔率達到七．五％，超越原本第二名的海尼根，成為今夏當紅的啤酒品牌。
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