在一九六○年，除了日本人，幾乎無人知道新力、豐田與國際牌。而認識這些牌子的外國消費者又往往從「日本製」的標示斷定他們是低級貨。而今，日本創造了銷售奇蹟；其他許多東亞國家的公司也都紛紛起而效尤。雖然這些公司大都還沒沒無聞，但他們都希望有朝一日能和現在的新力一樣，以產品高品質成為家喻戶曉的品牌。
近年來，韓國、台灣、香港、新加坡因成長迅速而被譽為「亞洲四小龍」。這四個國家去年共輸出九百三十億美元產品，其中四○％賣到美國。這些產品大都掛上美國買主的品牌，如席爾斯(SearsRoebuck)、美寧(Mattel)與寶路華(Bulova)。
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