網路宣告「精確廣告」時代

進入廣告業二十五年，意識形態廣告董事長鄭松茂曾經多麼地自豪，能夠從兩千多萬人口中，找到對的行銷族群。四十五歲，留著山羊鬍，經常穿著唐裝的鄭松茂忍不住埋怨，過去經驗不夠的廣告人定義行銷族群，就像在「肉攤上買豬肉，粗糙地切一塊」，看不清楚消費者個人面貌，對消費者極不禮貌。他經過數十年揣摩，抓到一些訣竅。

然而，昔日廣告人費時十年才練就的行銷功力，今日卻輕易地被網路科技超越。去年網路媒體快速成長，不但讓操作大眾媒體的廣告人感受前所未有的震撼，甚至還可能顛覆廣告業過去一百年的操作手法。

網路廣告預計會高速成長，從企業界到廣告行銷界都不敢輕忽。資策會估計，網路廣告金額從一九九八年的一億元，每年以近乎百分之百的速度成長，到二○○三年將達十六億。