如果有一天，新北市改叫「蘋果市」；新店捷運線成了「王老吉線」；小巨蛋前面也加上某家企業的名字……。
當然，這是虛構的未來景象，但在國外，已經幾分開始成真。
英國衛報報導，西班牙馬德里的地鐵公司，把某車站的廣告贊助權賣給南韓三星集團，在一個月的合約期間，這一站就叫做「galaxy note」。據說可口可樂和百事可樂都有意跟進。
而在日本，財務赤字嚴重的大阪府泉佐野市，裁員、賣公物拚命撙節之外，也祭出積極開源的終極技——出售「冠名權」。
與關西國際機場僅一橋之隔的大阪府泉佐野市，一九九四年為配合機場啟用，舉債二千億日圓，進行基礎建設等大規模開發。
未料景氣低迷、機場使用率低，指望靠觀光帶進稅收的預期落空，財政連年惡化，三年前被指定，必須提出財政健全化計劃，接受政府的監督。
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