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南方朔:台灣媒體分眾的政治之鬥

一場總統辯論會,各家電視台的電話民調,結果南轅北轍。 台灣的媒體,是民意的喉舌,還是政黨的工具?

南方朔-媒體-馬英九-蔡英文-宋楚瑜-電視辯論 圖片來源:天下雜誌
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以前媒體不發達,它是稀少的公共論壇,反而發揮了推動時代進步的功能。今天,媒體已超級發達,社會也更加分眾化,於是媒體與這種分眾化的趨勢結合,進入「媒體分眾化」的新階段。

媒體的告知功能、論壇功能,以及推動進步的功能,是否還能維繫,已成了人們擔憂的新課題。

最近,美國菲爾萊狄金森大學做了一項調查研究,發現福斯新聞電視頻道,由於對新聞的選擇與評論,有很強的主觀偏好。因而收看該頻道的人,比不看電視新聞的人,還消息不靈通。去年,馬里蘭大學也做了類似的研究,得出類似的結論。

福斯乃是美國最大的保守派新聞頻道網,它極端偏共和黨。在美國兩黨政治日益對立化的這個時刻,它的新聞選擇及評論觀點,自然都偏共和黨,形同共和黨的工具。

當政黨、媒體和固定的群眾結合成一體,民主的溝通即變得不再可能。只問政黨,不問是非,政黨政治的精神,豈非嚴重淪喪!

福斯電視新聞頻道網,已成了黨同伐異的媒體,更新興的網路亦然。當代法學名家,芝加哥大學法學院教授桑士坦(Cass Sunstein),在所著的《網路共和國》裡指出,網路的發達,理論上是人們更容易接近和自己不同的意見,有助於溝通。

但事實上,網路時代更強化了物以類聚的習性,人們更喜歡去找同類,相濡以沫,相互聲援。

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因此,人們以為媒體的發達,有助於意見的溝通,這可能是個極大的誤見。它反而強化了人們物以類聚、黨同伐異的本性。台灣的現況,似乎也是證明。

今天的台灣,政治的差異與對立,已到了極嚴重的程度。於是,媒體也按照政治立場而區分畛域。

一場總統辯論會下來,各有偏好的三家電視台所做的立即電話民調,完全南轅北轍。

親民進黨的「三立」,蔡英文得了十一萬一千票,馬英九和宋楚瑜只各有一萬五千票;而親宋楚瑜的「年代新聞」,則是宋有四萬兩千票,蔡有三萬五千票,馬只有兩萬兩千票。

至於挺國民黨的「中天」,則是馬有三萬八千票,蔡只有一萬七千票,宋則少到只有九千多票。

而一場副總統辯論會下來,「三立」方面是蘇嘉全逾六萬票,林瑞雄三千多票,吳敦義少到只有兩千多票。「年代新聞」則是蘇嘉全有一萬八千多票,林瑞雄一萬五千多票,吳敦義只有五千多票。

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台灣電視媒體的這種分眾化,顯示出媒體的立場吸引著同立場的觀眾。它們平時即黨同伐異,大選時更成了一個戰鬥團隊。平面媒體也類似之。

台灣媒體按照政治的差異而分眾到如此程度,已值得特別警惕!(作者為作家、詩人及評論家)

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