一對各自在通訊產業擔任主管的情侶，年薪百萬，工作穩定，長官賞識，升遷快速。你幾乎能看見，他們搬進台北市郊小豪宅、生一雙可愛子女的未來圖像。
然而，他們先後辭職、投入傳統成衣業、靠著網路凝聚人氣口碑。如今小倆口結了婚、搬進南台灣的一棟透天老房子，業績穩定成長，過著他們口中「這麼爽，會不會不太好意思」的生活。
六十五年次的高耀威、與六十三年次的陳雅文，網路人稱Erik與Mavis，他們創立的服飾品牌「彩虹來了」，融合了旅行與慢活概念，是近年台灣網路的潮牌之一。
高耀威是桃園人，父親曾是食品企業經營者，招牌糖果「口紅棒」曾是許多人的童年回憶。父親經商失敗後，高耀威眼看著全家一無所有。讀中原大學心理系時，他就必須擔任電台ＤＪ、商業活動主持人、行銷企劃，自己掙學費及生活費。
大學畢業後，高耀威進入手機加值服務公司，展現他溝通協調的業務能力。同時，他認識了電信服務商的行銷主管陳雅文。因為喜歡旅行，他倆成為戀人，一面四處遊歷，一面討論著人生方向。
我想做自己的事情
雖然工作得心應手，三十歲出頭的他們卻有強烈的創業渴望。尤其從小是資優生的陳雅文，交大科管所畢業後，進入五百大企業、年薪十六個月，安逸的環境讓她更想突破現狀。「我想做自己的事情，」兩人有天看完電影《燦爛千陽》，散場時，陳雅文說。
高耀威丟出一個點子。「創立一個以彩虹為核心概念的服飾品牌，款式是基本款，色系是飽滿的紅橙黃綠藍靛紫。」二○○七年，陳雅文辭去工作，開始研究設計、打版、布料。
然而，波折才剛開始。
一開始，他們打算從Ｔ恤入手。「因為門檻最低，十萬元就足以創業起步吧，」高耀威笑說。後來才發現，光是創業第一批Ｔ恤，彩虹七色加上黑白共九色，每種顏色必須準備男女各四種尺寸，每種尺寸開版至少十件，乘以五種基本款，「算一算，就是三千多件。」
而且，他們堅持要用三十二支、加五％萊卡的精梳棉，布莊現成布樣的顏色又不夠飽滿，「不是髒髒灰灰的，就是淡淡淺淺的。」最後，他們只好到上游找布廠，開缸染布，一口氣就訂了近一公噸布料。
於是，還沒開張上市，他們花光一百萬元的積蓄。陳雅文與弟妹合租的公寓變成倉庫，堆滿了成綑的各色衣服。堆不下的，就載回高耀威的桃園老家。
他們很清楚，自己沒有多餘的行銷資源，只能從他們熟悉的網路出發。陳雅文自己設計網站，網路加上宅配，就是他們的店面。他們參加小型創意市集、演唱會活動攤位，爭取消費者的目光。再則，他們決定以「旅行」，作為品牌的核心概念。
穿著彩虹去旅行
「真正懂得旅行的人，是很有自覺的人。因為長途在戶外，他會講求衣服的質感，會盡量融入當地。行李箱裡大多是棉質、色彩飽滿的Ｔ恤，不會有圖案誇張的衣服，」他們從旅人出發，鼓勵網友穿著產品去旅行，然後拍下照片寄給他們，就會變成「彩虹來了」部落格的主角。
他們的部落格，就叫作「穿著彩虹去旅行」，既像是一篇篇色彩斑斕的遊記——墾丁、綠島、台東、阿里山、澎湖、蘭嶼、美國大峽谷、日本北海道、法國巴黎、內蒙古；又像是一本產品型錄。而且，模特兒全部免費。
當然，不只部落格，他們也有網站及臉書。高耀威分析，差異在「臉書像是日記，每天發布即時性訊息；部落格是週記，長期溝通產品意念；網站則是經營品牌整體形象，同時肩負網購下單的商務功能。」
目前，他們的臉書帳號已有三千七百多名粉絲。每一個粉絲，都是一名長期顧客。雖然大多不曾謀面，他們卻有抓住顧客的獨特祕技：每一張網路訂單，出貨時都會附上一張自製明信片，背面是他們自己的旅行影像，正面是陳雅文的手寫文字。有時是謝意，有時是歡迎詞，有時是購買建議，有時是幾句老朋友的寒喧。
高質感低開銷的人生
三、四年來，他們已寄出上萬張明信片。最高紀錄，陳雅文一天曾寫了一百多張。「手寫卡片是一種溫度，」他們期望卡片能傳遞手感的暖意。有時，顧客也會回寄卡片，附上旅行照；或是訂購衣服作為友人禮物，要求卡片上代寫生日祝福。
○九年十月，高耀威辭職、婉拒另一家電信公司的挖角，與陳雅文一起全心投入創業。從此，他們更徹底落實「一面工作、一面旅行」的哲學，四處旅行、拍照，同時開發新產品。
談到兩人都辭去工作，專心經營品牌，高耀威心中有個清楚的方程式。「我們的產品概念很簡單，就是『基本的款式』、加上『舒服的材質』，滿足穿的生活的基本需求。我期望中的人生也一樣，就是過著『高質感又低開銷的美好生活』。」
他們第一個超級任務，就是「開店」，希望嘗試虛實整合，提供一個看得到、摸得到商品的櫥窗。起初，高耀威試著在台北找店面，南西商圈、大安路、伊通街，後來放大搜尋宜蘭及花蓮，始終不順利。
去年，他們拜訪台南謝宅，看上附近一棟三層樓的老房子。加上南台灣的天候與氣味，讓他們人生急轉彎，花了兩個月設計、修繕這棟四十歲老屋，正式落腳定居。
開店的正興街上，人潮不多，沒想到，營業額遠超過預期。「原本的最壞打算，只要店舖收入能攤平房租、水電就好了，」高耀威說，沒想到，實體店面的業績，已經與網購差不多，甚至有人遠自台中、高雄跑到店裡購買。
「以前，有些消費者在網路上潛水已久，但遲遲不曾下單，因為他們希望能實地觸摸衣服的質感，」讓他們印象最深的是，有兩位開飛機的機長，趁著到雲林參加婚禮，再兼程趕到台南，買了一萬多元的Ｔ恤。
開店之後，高耀威、陳雅文對「彩虹來了」的品牌延伸性，有了更多實驗空間。今年初，他們做了兩件「不務正業」的事，一是春節前，他們推出的特賣商品，竟然不是衣服，而是花蓮富里「米厝」的包裝米禮盒。
選擇做小而美的經濟體
接著，他們挑選了七家鍾愛的民宿，企劃出版《台灣人物誌‧七種民宿的旅行》一書。原本限量一千本，賣完就絕版；未料一星期就賣光，還有一些通路訂單還未消化，只好再版五百本。「不管是賣米，或是出版書籍，都是測試『彩虹來了』作為一種平台的練習，」高耀威說。
他們認為，自己不只是賣Ｔ恤，更是溝通一種生活態度，建立一種創意平台，形塑一種環繞於旅行、簡單生活、自我追尋的概念。高耀威說，他們選擇做一個「小而美的經濟體」。從來不夢想成為巨大通路的品牌，因此敢於離開台北，移居南台灣。
「剛來台南時，因為這裡的悠閒步調，生活也緩慢了下來。後來，連我們自己都覺得，這樣會不會太爽了。」於是，他們找出平衡之道，維持慢活哲學，但夫妻倆強迫自己固定開月會，比照以前在企業工作的模式。「Mavis準備詳細報表，報告財務數字與產品發展。我則做好投影片，提案下一季的行銷通路及企劃進度，」高耀威笑說。
這對通訊產業轉型的夫妻檔，保留了白領上班族的工作態度，又徹底融入兩人嚮往的創業生活。「節奏可以放慢，但要有紀律，」高耀威說。
今年五月，他們休店一整個月，一邊環島旅行、一邊尋找創意，同時討論產品企劃。而且，店面生意才剛穩定，他們又打算搬家了，而且原因竟是，「附近商圈的人潮變多了。」
「我們不希望愈來愈多過路客，影響原有的服務品質，」高耀威說。這也是他給其他創業者的建議：「檢視自己對生活的價值觀，忠於自己、不要迷惘。」
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