你也是喜愛咖啡一族嗎？你是不是也發現，全球咖啡連鎖龍頭星巴克，變了。
這個月八日，全台灣二三八家、全球超過五十個國家一萬七千家的星巴克，都換上新標誌，原本商標外圈的一環英文字「STARBUCKS COFFEE」被拿掉，中間美人魚圖像的底色也由黑轉成星巴克著名的綠色。
這是四十歲的星巴克第四次改變企業識別。但是在一月份宣布時，就引發熱烈討論。網路上出現死忠的星巴克顧客留言「新的商標醜斃了」，甚至有超過百名的網友留言要求改回商標。畢竟廣大的顧客群已經認識原來的星巴克近二十年了。
星巴克總裁舒茲（Howard Schultz）在網路上發布約一分半的影片，解釋為什麼星巴克要換識別。「讓美人魚從圓圈中解脫，給我們自由與彈性地思考咖啡以外的東西，」舒茲解釋，展現星巴克新的企圖，「我們永遠是咖啡公司與零售商，但將來也會有其他與咖啡無關的產品。」以門市來說，現在已經有賣茶了，將來甚至有些門市會賣葡萄酒。
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