從宏碁八月購併美國捷威（Gateway），成為全球第三大電腦供應商開始，台海兩岸這兩家個人電腦大廠的全球大戰就正式開打。 上週五（十二月七日），宏碁再一次佔到上鋒，打敗聯想，搶入奧運會全球主要贊助廠商的TOP圈，宏碁將在2010年溫哥華冬奧會、及2012年倫敦夏奧會提供電腦設備及顯示器。
宏碁是首家進入競爭激烈的奧運會全球贊助商行列的臺灣公司。 雖然每天在國際媒體上，追著看這兩家公司在全球每個角落捉對廝殺，讓我自己覺得有點沒面子，像是每天追著看兩個家族對打的連續劇一樣。但是，想到宏碁就在今年，硬頸地搶下全球第三大寶座（僅次於惠普、戴爾），維護台灣個人電腦在全球領導權，我就不禁對台灣電子業追求的「品牌夢」，特別覺得敬佩。
事實上，台灣應該還是全球第一大個人電腦供應者（第三季統計，台灣pc有全球89%市佔率），但都是站在其他品牌後面：站在惠普、戴爾後面的供應者。唯一敢挺身用自己名號站出來，在全球跟各大品牌鬥爭的就是宏碁。連聯想都是站在 IBM的品牌後面，賣掛IBM品牌的個人電腦think pad。 難怪最近，也就在十二月初，聯想被激得要提前放棄IBM的品牌。2004年聯想購併IBM全球PC業務時，IBM標識的使用權益期限到2010年，但這個月突然宣佈要提前放棄用IBM品牌，在他們出產的think pad上面，掛Lenovo ThinkPad的牌子。
當然，這場仗宏碁還沒有全贏。聯想甩掉ＩＢＭ，將品牌統一了，宏碁還有三到四個品牌要管，其中包括捷威旗下兩個看跌的品牌：Gateway及e-machines，讓宏碁的品牌管理工作難度增加。而且聯想的業績成長表現不錯，第二季達二成，稅前盈餘成長也高達177%，加上甩掉奧運贊助的負擔，未來會有更好的利潤表現。 但是，宏碁也的確沒讓我們台灣丟臉，今年第三季在Gartner的調查中，掛宏碁品牌的筆記型電腦，勝過戴爾，成為全球notebook的品牌二哥。而且，在決定性新興經濟市場中，今年第三季宏碁在台灣、菲律賓、泰國和馬來西亞等四個國家的市佔率都拿下第一。以今年第三季的亞太市場來看，宏碁、惠普兩大廠分別成長五五％與五三％，是新興市場的最大贏家。
聯想要打著自己的品牌追上來，一時還真是有些困難。 台灣pc大哥們打著自己名號，在國際上跟世界品牌大廠硬碰硬拼的成績，也越來越好。今年第三季，華碩擠下日本的新力，躍居全球第八品牌大哥。而且，外資法人也預估，第四季再努力一下，華碩很有機會在擠走富士通，在今年坐上全球第七的品牌。
看來，2008年，將會是台灣代工廠走上自有品牌之路的關鍵年。從宏碁與聯想全球大戰的捉對廝殺連續劇中，我真是佩服台灣這群企業戰士們，home market那麼小、政府支援那麼缺乏、外交環境那麼差，卻勇敢地站在第一線跟「大國」裡的巨人鬥。不管鬥爭結果最後是不是贏，我都想向這些勇士們敬禮！
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
