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零售商認為，有的人因為擔心銀行的安全，有的則是單純地找不到存款和股市以外的其他投資方式。而那些強調目前危機與30年代大蕭條不同的人，也加深了市場上的恐懼。
黃金業者表示，去年九月雷曼破產時，曾出現過大量的購買人潮，因為人們希望手中能握有有形資產。有個客戶存下了所有的2英鎊硬幣，存夠之後就來買由英國政府所鑄造的金幣。不過硬幣通常會比較貴，因為硬幣比較少見，製造時也需要成本。據業者表示，南非金幣的價格通常比金價高出13%。
金條則是另一個選擇，只要體積夠大，溢價幅度最多可以縮至5%，一公斤大約是2萬英鎊。康威是一位黃金投資業者，他在抽屜裡翻找了一陣，拿出一片的金衡盎司金條，薄薄一片，但現在價值超過900美元。他表示，大家認為就算全世界所有的事情都出了問題，黃金還是能保住價值。
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