兒童已經成為消費市場的俘虜。一歲的幼兒，邊看「天線寶寶」，邊吃這個頻道的廣告伙伴的漢堡餐。到十八個月大，就能認得這些品牌的商標。不到兩歲，就會吵著要買特定品牌的東西。專家指出，三歲或三歲半的幼兒已經相信，品牌會表達個人特質，例如：很酷、很厲害或很聰明。
六、七歲的女孩想要跟上最新流行，開始塗指甲油、哼唱流行音樂。收到服飾郵購目錄後，行銷報告指出「每個孩子都會把收到的目錄帶到學校」，並且熱列討論每樣商品。八歲的男孩愛看百威啤酒廣告、世界摔角大賽及栩栩如生的暴力電玩。
行銷巨獸日益蠻橫
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