非常思考1：限制，有時更能激發創意
不設限，才能揮灑創意？不見得。有些限制，例如「時間緊迫」與「經費拮据」，反而更能激發靈感。
以全球知名的連鎖咖啡品牌星巴克為例，你一定不敢置信，它的企業支出成本中，竟然只有不到二％用於行銷宣傳，而其品牌效果卻依然出色。星巴克全球品牌策略副總裁桑德絲表示，經費不多，所以不能循傳統方式砸錢在媒體上登廣告，「口碑行銷」相形之下變得更為重要；當行銷的經費與時間都受限的時候，反而能逼出潛能，激發出不同的創意思考。
非常思考2：相信你的膽識，而非數字
許多行銷人員信仰市場調查，但最好的廣告創意往往都不是來自於市調。數字只是提供市場概況做為參考，別讓它綁住你的頭腦；相信你的膽識，而不是那些研究數字。
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