當全球化遇上Web2.0，會撞出什麼火花？
一個全新的young power誕生了！「這是全世界最重要的消費力量：數以億計的數位菁英，正引領著快速興起的全球青少年文化，」美國《BusinessWeek》在封面故事《網路的後裔》（Children of the Web）中指出。
因為smart phone、部落格、即時通訊、Flickr、MySpace、Skype、YouTube、digg、de.lic.cious等熱門網站與社群，忽然之間，每個年輕人都知道他的朋友正在聽什麼歌、穿什麼牌子的牛仔褲、喜歡哪個偶像、用哪牌手機。「這群具有高度影響力的年輕人，家境優渥，藉著分享資訊，創造出對消費電子、娛樂、汽車、食品、時尚的新需求，」《BusinessWeek》提醒，這是kids in charge（孩子主導）的新鮮年代。
這股文化正在改寫「流行」的定義。
時尚不再由紐約、巴黎、米蘭強勢領導；潮流也不再由明星代言人獨攬大權。什麼叫流行，由散居在全球各大城市的年輕網路族共同定義。「我認為消費者相信彼此，更甚於業者，」AegisMedia亞太區總裁薛大龍（Patrick Stahle）說。
年輕的網路力量，正在加速茁壯。根據comScore Media統計，至今年一月為止，全球上網人口已逼近七億五千萬，比去年成長了一○％。
虛擬族群大熔爐
有趣的是，這群年輕網路族也像是個虛擬的族群大熔爐，一出生就非常國際化。七億五千萬的網民中，美國只佔二○％。目前以兩位數高速成長的則有中國、俄羅斯、印度、巴西、義大利、墨西哥、加拿大。
七○、八○年代的全球化，意味著喝可樂、穿Levi’s、聽瑪丹娜，全球化只是美國文化的單向道。但，二十一世紀的全球化卻是一條雙向道。美國人開始在健身中心學印度Bollywood（寶萊塢）的舞步，流行音樂之都倫敦冒出許多新樂團，融合了美國hip-hop、雷鬼、斯里蘭卡民族音樂。現在的年輕人，ＭＳＮ好友名單上黑的、白的、黃的外國臉孔，都是家常便飯。
幽默 要讓全世界都懂
在網路與全球化互為因果的催化下，要贏得這群全球年輕網路族的心，是一大挑戰。企業們一開始就得設想出他們渴求的酷炫產品、服務，行銷語言除了年輕化，還要夠全球化。
比如說，聯合利華為身體芳香劑祭出的廣告，在YouTube、部落格、網路遊戲上強力放送。性感女郎追著噴了Axe身體芳香劑的帥哥跑，有的低低囈語、有的嘶聲嚎叫著「Bom Chicka Wah Wah」，讓人忍俊不禁。「Bom Chicka Wah Wah」成了從紐約布魯克林到太平洋婆羅州的流行用語。
薛大龍指出，愈來愈多主攻年輕族群的企業，乾脆建立起自己的網路社群。例如，耐吉（Nike）在去年世足賽之前推出的Joga.com，就吸引了了百萬人次到訪，成功將耐吉品牌形象從籃球鞋延伸到對手愛迪達的足球鞋領域。
創造網路社群
芝加哥的新公司skinnyCorp旗下的服裝品牌Threadless，也在網路上舉辦T-shirt設計競賽，得最多票的T-shirt，公司就量產販賣。為了加深消費者的參與度，skinnyCorp也設立部落格，讓網民對彼此的設計奇想丟意見。結果，設計從四方八面湧來，skinnyCorp甚至有三五％的營收都來自海外市場。「這是門社群的好生意！我們完全剔除了研發風險，因為我們只生產他們要的（T-shirt），」skinnyCorp的創意總監Jeffrey Kalmikoff得意地告訴《BusinessWeek》。
行銷高手們，你的心夠年輕、夠開放嗎？如果沒有，很快地，你就會被網路後裔甩在時代的後頭。 當全球化遇上Web2.0，會撞出什麼火花？一個全新的young power誕生了！
天下總主筆陳良榕專欄。半導體狂熱、科技巨頭謀略的最犀利解讀
看懂科技大勢，獨家解讀
請查看您的信箱，我們將寄送驗證信給您，確保未來信件會送到您的信箱
