消費保守下的行銷真相

美國第二季ＧＤＰ數字出爐，成長率只下降一％，意味著美國在進行的政府計劃經濟奏效。但是失業率仍高，消費者支出依然保守。

台灣經濟雖已止跌，但消費保守。企業經理人依然充滿焦慮，「工作非常努力，但是忙著在原地打轉，業績都沒有起色，」是幾位企業高階經理人聚會時的共同心聲。

在這樣的經濟氣氛之下，美國廣告業界最具鋒頭與影響力的人物──六十二歲的奧美集團全球總裁夏蘭澤（Shelly Lazarus），對企業如何在消費保守的氣氛下贏得消費者，有獨到的觀點。

剛搬家的全球奧美廣告新總部，位於美國紐約上西城、正臨哈德遜河。這裡原來是巧克力工廠，經過奧美的妙手成為總部，室內設計簡單現代。