不久前，法國頂級時尚品牌愛馬仕（Hermes）在上海最著名的商業街淮海中路，開了全球第五間「愛馬仕之家」（Hermes Maison），象徵了這家有近兩百年歷史的品牌，要在中國這個全球最大奢侈品市場，大步邁進。
但令人不解的是，此刻中國的奢侈品市場，正因中共總書記習近平雷厲風行的禁奢與打貪，冷風直吹，路易威登（ＬＶ）、Gucci等大名牌的業績都落到了谷底。
但在開幕現場，今年初剛接任執行長的愛馬仕家族第六代傳人杜馬斯（Axel Dumas），卻老神在在地對媒體說，禁奢與打貪對他們沒什麼影響，而且還形勢大好。
原來，逐漸成熟、多元的金字塔頂端與新富階級的消費行為，正在改變中國奢侈品市場的面貌。
根據貝恩顧問公司（Bain & Co.）估計，去年中國奢侈品市場銷售總額只成長了二％，預估今年也只會有三％，低於日本、美洲和亞洲其他市場的表現。
其中，被當作市場景氣風向球的全球最大時尚品牌路易威登，今年前三季在非日本亞洲市場的銷售額，受中國拖累，只成長了一％，低於全球成長幅度三個百分點。
反觀愛馬仕的銷售成長率達到一五％，比全球的一二％還高。
路易威登與愛馬仕在中國的兩極表現，代表了中國金字塔頂端消費者對名牌的喜好，正從高調、炫富，逐漸走向成熟、低調，講究個人風格與獨特性。
如果路易威登代表了高調、大眾化的時尚品牌，愛馬仕就屬於低調、內斂、強調顧客專屬尊榮感的最頂級時尚精品。
例如愛馬仕皮包堅持歐洲手工縫製，由師傅繡上顧客英文名，若需送回修補，也由同一位師傅負責。
而且，也不是有錢就能馬上買到，而是由店員決定誰「合適」，或老顧客介紹，然後排隊等待，常常一等數年，價格更是金字塔頂端中的尖端，本來就不是常被拿來當作禮品的名牌精品。
中國的奢侈品銷售中，大約四分之一用來送禮，所以愈常被用來餽贈的名牌，受到習近平禁奢和打貪的影響就愈大。
除了頂級品牌如愛馬仕之外，價格較親民的設計師品牌Kate Spade、Michael Kors等，也隨著赴國外自由行的中國年輕新富愈來愈多，逐漸打開知名度。
這些較個性化的品牌，滿足了追求個人風格的年輕新富。Michael Kors就計劃未來幾年在蘇州等較富裕的二級城市展店超過一百家。
沒想到，習近平的打貪、禁奢，也順勢帶動了中國時尚名牌市場的轉變。
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