cwlogo

切換側邊選單 天下全閱讀 切換搜尋選單
切換會員選單

阿里巴巴VS.亞馬遜 兩強交鋒東南亞

精華簡文

阿里巴巴VS.亞馬遜 兩強交鋒東南亞

2017阿里巴巴台灣創業者基金論壇提到阿里在中國之所以快速崛起的原因。 圖片來源:阿里足跡提供

瀏覽數

1441

阿里巴巴VS.亞馬遜 兩強交鋒東南亞

Web Only

阿里巴巴22日於台北舉行2017阿里巴巴台灣創業者基金論壇,一面鼓勵台灣創業、一面談商業生態系統。正與亞馬遜在東南亞正式交鋒的阿里,如何擬定戰略?

阿里巴巴集團創始人之一、現任執行副主席的蔡崇信提到,阿里巴巴最出名的就是電商平台,為什麼電商平台在中國大陸會這麼發達、崛起如此快速?「那是因為中國大陸的經濟在這20年發展得很快,1999年我加入阿里巴巴時,中國大陸的經濟就是每個人的GDP只有870美元,今年每個人已經超過8000美元。」

「阿里巴巴不光是電子商務,我們已經形成一個很大的生態系,」蔡崇信說。阿里巴巴旗下擁有淘寶網、天貓、阿里雲、螞蟻金服、菜鳥網絡等十種業務,橫跨電商、物流、金流、雲計算等範疇。因為建立了完整的生態系,在對內深根、對外擴張可說是如虎添翼。

阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信。(阿里足跡提供)

在阿里巴巴資金持續挹注台灣新創圈的同時,更值得關注的是,阿里巴巴的市值已步步進逼美國電商龍頭亞馬遜。

據阿里巴巴日前公布的財報,2017年第二季營收成長達56%,今年股價也大漲超過80%,成長態勢驚人。《紐約時報》指出,阿里巴巴的市值已來到4000億美元,接近美國科技龍頭亞馬遜的市值4700億美元、臉書市值4900億美元。

而近來最夯的話題便是,亞馬遜進軍東南亞市場,阿里巴巴與亞馬遜終於在東南亞正式交鋒。而這個擁有6億人口的市場仍待開發,極具成長潛力。

根據Google和新加坡淡馬錫控股(Temasek Holdings)預測,2016年東南亞的電子商務市場價值為70億美元,預測2020年將會達到220億美元,2025年甚至更高達880億美元,未來10年中可望有12倍漲幅。

阿里入股在地電商VS.亞馬遜一手包辦

觀察阿里巴巴今年第二季的國際零售收入較去年同期成長136%,成長動能之一就是東南亞線上零售平台Lazada。

Lazada是由德國知名網路創投、孵化器Rocket Internet所成立,在新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南等國家經營在地化電商平台。阿里巴巴在2016年4月與6月分別從Rocket Internet手中收購了Lazada股權,目前持股高達83%,外界預估阿里巴巴在Lazada身上約投資20億美元之多,可見阿里巴巴對前進東南亞有勢在必得的野心。

目前Lazada正極速追趕新加坡最大電商平台Qoo10(前身為韓國知名網站Gmarket的分站),而Lazada在2016年底收購了新加坡線上零售商RedMart,如今果然成為阿里對抗亞馬遜的一大武器。

為了力抗亞馬遜的Prime服務,今年5月阿里巴巴先發備戰,與Netflix、Uber聯手在新加坡推出「Live Up」付費會員計劃,除了連結淘寶網、RedMart,提供部份商品免運費、食品雜貨24小時到貨等服務,還可享有Netflix免費訂閱6個月、Uber和Uber Eats等優惠。

另一方面,亞馬遜在7月底擊響戰鼓,宣布旗下Prime Now服務正式進軍第9個國家:新加坡。Prime Now是亞馬遜Prime會員制的服務之一,自2014年底推出至今,目前已在9個國家、50個城市實行。新加坡地區目前已開放透過Prime Now app下單,兩小時內就可以到貨。消費者可選購的商品種類超過上萬種,包含生鮮蔬果、雜貨、洗髮精、尿布、家電用品等。若訂單金額高於40星元(約900台幣),即可享免運費服務;若想在1小時內取貨,則需多付運費9.99星元。

「東南亞對我們來說,是一個超過6億消費者的新興市場,財富和數位化都不斷成長,」亞馬遜Prime Now亞太區主管Henrt Low對《彭博》表示,「我對於我們所擁有的機會非常樂觀,這是Day 1。」

觀察兩巨頭前進東南亞的策略有所不同,《日經亞洲評論》指出,阿里巴巴選擇以收購和股權投資作為進入東南亞的捷徑,而亞馬遜則是從零開始構建在地服務。

據了解,阿里巴巴對於兩強交鋒深具信心,因為若論市場屬性,東南亞為新興市場,消費行為與中國較為接近,而阿里巴巴選擇以投資方式,直接入股在地電商,或許更易打通市場任督二脈;而亞馬遜首站以西化較深的新加坡練兵,未來前進菲律賓、印尼、泰國等地,如何貼近當地消費者,外界都拭目以待。

無論是在東南亞的佈局擴張、或與當地企業的競合態勢,東西電商雙巨頭之戰,已然開打。(責任編輯:王珉瑄)

關鍵字:

好友人數

文章下載

PDF下載 付費閱讀
 
登入會員看更多

全站通行 83折優惠中