一、我擁有數千名客戶或使用者，所以我公司狀況很好
你應該再看看哪些使用者只登入過你的產品一次，並把這些使用者都排除。這才是真實的使用者數量。
二、我的公司有人注資，一定會成功的
每個創辦人都會說這樣的話，但隨後最常上演的戲碼是：投資人抽身，與他們的關係也全組壞掉了。
三、新聞媒體報導我的公司，我的公司一定很熱門
現在的媒體何其多，置入性行銷也多，「報導」見刊不是什麼了不起的事。即使是經專業記者採訪報導，其後續效益也難以衡量。
四、我們公司成長快，所以我要趕快增聘人力
請明白莽撞擴充人力的企業，往往更快消亡。
五、我有預感，新功能將改變市場賽局
失敗老闆有個通病：他們依靠預感和直覺推出新產品。
六、在告訴別人我的想法前，我一定要讓他們先簽保密合約
保密合約在真正實踐計畫上，沒有任何意義。
七、我從頂尖企業挖來員工，組成夢幻隊，我的公司不成功也難。
舉例來說，如果老闆從全球頂尖企業Google、Facebook挖人，但你的公司畢竟不是Google、Facebook。你們有不一樣的目標和使命，夢想透過從這些企業挖人讓事業一飛沖天，跟迷信名牌沒什麼兩樣。
八、我想找一個方式，把我的產品推給某一群人
不好意思，但當務之急應該是想想，他們想不想要你的產品。
九、我想要聘一位新的行銷天王/天后
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